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武漢寫字樓推廣方案.pdf

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推廣策劃

上傳人：故事編號：149294 2021-07-05 47頁 6.49MB

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1、創造全方位體驗 k32寫字樓推廣方案目錄方向一 Part1:創作推導 Part2:創作表現方向二策略分析方向一 Part1:創作推導商業住宅文化商務酒店教育八棟寫字樓區域全長一公里上次會議共識:樹立商務區的概念區域定位總部一公里客群定位物理定位 Q1:我們對誰說話？利益點：讓投資客看到未來的無限商機。讓有意扎根中部的企業成為項目的整棟購買者。對最終的使用者說話 Q2:我們說什么？我們的用戶永遠大于我們，他們不會在意寫字樓的產品細節，他們在意的是一公里（項目的usp）到底能得到什么。第一階段：虛第二階段：實 Q3:我們怎么說？不斷強化? “一2、公里”的概念讓客戶反復記憶 “一公里” “一公里”? 虛概念 “一公里”? 實利益網絡營銷軟文攻勢報廣形象創造全方位“一公里”體驗分渠道配合作戰一場關于“一公里”的戰役 2011年11月20日 2012年4月20日開盤開盤第一階段第二階段 10月 3月推廣節點 Part2:創作表現方向一 whe n 2011年11月20日開盤 2012年4月20日開盤 2011年10月 11月 2012年3月 4月 who 傳播階段第一階段：“一公里”概念第二階段：“一公里”利益 1.定位語：城市中央，跨國總部商務區。 2.對城市的意義:改變中部格局的一公里 33、.對經濟的意義:引領中部經濟騰飛的一公里. 傳播訴求; 分解商務區利益點 what 主題 1.定位語：城市中央，跨國總部商務區。 2.對城市的意義:改變中部格局的一公里。 3.對經濟的意義:創造中國經濟新引擎的一公里。 4.對企業的意義：改變企業格局的一公里。 1.全球同質的一公里坐擁雙六星級酒店 2.全球同速的一公里獨占五重交通 3.全球同享的一公里簇擁500 個奢侈品牌 How 傳播端 PR 業界評價 + 配合事件業界評價 + 配合事件媒介渠道報紙（形象廣告+ 軟文炒作）報紙（形象廣告+ 軟文炒作）網絡（廣告+軟文+網絡營銷）網絡（廣告 + 軟文+網絡營銷）專業雜志（形象廣告+軟文）專業雜志（形象廣告 + 軟文）戶外（形象廣告）戶外（形象廣告）圍擋（形象廣告）圍擋（形象廣告）策略總圖 A.分案名方案一總案名：總部1公里分案名：方向1

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