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2018年綠城重慶住宅項目傳播策略及推廣視覺表現方案.pptx

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傳播策劃

上傳人：故事編號：149315 2021-07-06 241頁 27.31MB

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1、從2017的重慶開始優秀的對手值得尊敬 DHTEAM 事業三部/綠城項目團隊 2017 重慶優秀推廣案例分享東原東原1891印長江印長江東原東原1891印長江印長江項目背景項目背景位于重慶南濱路中段遠眺長江與嘉陵江兩江交匯兩江交匯與“重慶第一豪宅重慶第一豪宅”立德樂洋行立德樂洋行比鄰而立在城市資源等級上可堪媲美上海外灘上海外灘區域解析東原東原1891印長江印長江項目背景項目背景東原1891印長江所擁有的，不僅是一片坐擁最美江景與城市繁華的土地，更是有著百年歷史的人文厚土人文厚土。這種無形的文化價值，讓東原 1891印長江與其他大平層區隔開來。文化底蘊東原東原18912、印長江印長江立市之路立市之路限量準入教化市場故事傳播皇室奢遇圈層聚會稀缺性，以“長江之上，見著百席長江之上，見著百席”亮相通過獨特的價值傳播教化市場，產生價值區隔價值區隔，成功突圍。通過講述豪宅背后的故事，將隱性的價值顯性化。整合荷蘭國際管家學院等世界品牌資源，打造東御會東御會。增強項目與客群的有機聯系與交流，形成圈層的認同感與歸屬感認同感與歸屬感。天匯天匯天匯天匯項目背景項目背景位于觀音橋華新街 “天天”系系在中國西南的首個作品首個作品擔綱重慶品牌換新品牌換新的使命項目背景套內約 90-202藏品大平層大平層 3.15米層高、一梯一戶稀有的約10000酒店式3、園林等7大中產主題會大中產主題會館館項目產品天匯天匯項目背景項目背景關鍵詞抓天時搶地利造人和引爆點天匯天匯項目背景項目背景抓天時目標客戶 70 后、 80 后，有良好的閱讀習慣朗讀者、詩詞大會，2017年最熱是文化熱” 蹭熱與經典書店合作，跨界創意一開始便占據天時搶地利北城天街對面設置外賣場從跨界的概念落地，解決了推廣上的后顧之憂外賣場設計調性符合項目“觀音橋藏品御園”的定位造人和與經典書店在品牌文化、市場知名度上都需擴大與經典書店目標客群比較接近與經典書店在跨界這件事上一拍即合引爆點只賣一本書只賣一本書 100的空間，只賣一本書，這是一間比普通書店更純粹的書店 20萬的租金，只賣一本書，這是一間比奢侈品更奢侈的書店為后來的懸念營銷提供了足夠的噱頭金科美院金科美院金科美院金科美院項目背景項目背景位

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