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1、望岳府2018年度復(fù)盤報(bào)告 THE PEAK MANSION CATHAY COURTYARD 壹 業(yè) 績(jī) 回 顧 貳 營(yíng) 銷 回 顧 叁 營(yíng) 銷 總 結(jié) 目 錄 CATALOGUE THE PEAK MANSION CATHAY COURTYARD 業(yè) 績(jī) 回 顧 壹 THE PEAK MANSION CATHAY COURTYARD 望岳造極 僅此46席 定位濟(jì)南頂級(jí)別墅產(chǎn)品，數(shù)量稀缺，由此決定了其銷售周期之漫長(zhǎng) THE PEAK MANSION CATHAY COURTYARD 千難萬阻 熱銷xx套 在濟(jì)南市場(chǎng)低迷、競(jìng)品較多，以及產(chǎn)品力不足情況下，銷售金額xx元。 THE PEAK MA2、NSION CATHAY COURTYARD 營(yíng) 銷 回 顧 貳 THE PEAK MANSION CATHAY COURTYARD 項(xiàng)目調(diào)性與占位 作為融創(chuàng)“府系”高端產(chǎn)品系布局濟(jì)南的開篇之作 自然要占據(jù)濟(jì)南豪宅市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者地位 加之其是濟(jì)南首個(gè)中式墅院產(chǎn)品 亦決定了在整體推廣中要注重文化感的塑造 以此構(gòu)建區(qū)別競(jìng)品的獨(dú)特高端形象 THE PEAK MANSION CATHAY COURTYARD 明確產(chǎn)品定位 山湖獨(dú)院 府興齊魯 清晰準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位，被后來競(jìng)品抄襲 THE PEAK MANSION CATHAY COURTYARD 全年推廣策略 線上，形象高度占位，以區(qū)別于市場(chǎng)競(jìng)品的廣告輸出，3、構(gòu)建專 屬的項(xiàng)目氣質(zhì)； 線下，配合與項(xiàng)目調(diào)性相匹配、且突破傳統(tǒng)的營(yíng)銷活動(dòng)，塑造 品牌影響力和項(xiàng)目文化感； 同時(shí)，整合融創(chuàng)會(huì)、抖音、傳統(tǒng)網(wǎng)站、自媒體大V等各方媒體 資源，對(duì)項(xiàng)目?jī)r(jià)值進(jìn)行深入解讀。 以全新營(yíng)銷邏輯，多維度整合以全新營(yíng)銷邏輯，多維度整合 成功樹立項(xiàng)目成功樹立項(xiàng)目 “濟(jì)南文化頂豪”地位“濟(jì)南文化頂豪”地位 THE PEAK MANSION CATHAY COURTYARD 年度推廣軸線回顧 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 階段任務(wù) 推廣主題 活動(dòng)配合 營(yíng)銷動(dòng)作 最好的濟(jì)南 發(fā)布 定制文化私宴 一覽眾山小 亮相啟幕期 微信炒作 品牌、區(qū)域、城市文化 如見茶社 全城盛放 十二名士盛會(huì) 產(chǎn)品造勢(shì)期 項(xiàng)目宣傳片 發(fā)布 為層峰者 造極 產(chǎn)品解讀期 產(chǎn)品體驗(yàn)期 產(chǎn)品說明會(huì) 萬園之園 非遺造物 產(chǎn)品建筑、園林等亮點(diǎn)解讀 萬墅閱盡 當(dāng)此一府 示范區(qū)開放 內(nèi)部開盤 非遺匠心、實(shí)景 中國(guó)