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沈陽翡翠公園住宅年度傳播方案.pdf

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傳播策劃

上傳人：故事編號：149436 2021-07-06 87頁 3.13MB

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1、沈陽翡翠公園度推廣案東方博文廣告第三事業部翡翠公園項目組 2016翡翠公園推廣小結序/ 溫故知新 “ “ 推廣主線：家+ 6月9月10月 1月正式亮相項目發布會售樓處開放開盤廣告端：全媒體覆蓋戶外大牌/橋體雜志/報紙門戶網站新媒體公關端：三大主要公關事件 6-9月，項目亮相 “讓沈陽遇上翡翠”系列公關長線建立項目與市場的互動 10月，售樓處開放 “翡翠之心”大型互動公關一場全民與翡翠公園的城市狂歡 17年1月，公歷新年，開盤前夕 “新年新院” 開盤前公關踢好開盤前臨門一腳 2016傳播工作小結：完成以 “回家+，回翡翠公園”為核心生活主張的項目的形象建立。 12、通過三大公關事件與城市的互動，建立起良好的知名度和美譽度。 2 經過半年的積淀，成功開盤熱銷，但洋房銷售未達預期。 3 2017翡翠公園年度推廣思考一/ 有的放矢 “ “ 2017翡翠公園傳播三大任務：面對全年9個億的銷售任務，如何加強項目知名度和美譽度，實現輔助蓄客？ 1 在洋房產品具有稀缺和產品雙重優勢的情況下，如何解決“貴”的偽抗性？ 2 “回家+，回翡翠公園”的核心生活主張如何延續、深化和升級？ 3 2月3月10月11月12月4月5月6月7月8月9月年度首次開盤銷售產品：洋房、高層銷售任務5億，超過全年銷售任務50% 17年最重要的節點，沒有之一年度新品上市銷售產3、品：88高層新品車位、商鋪年度加推銷售產品：洋房、高層第一階段第二階段第三階段第四階段度傳播階段劃分階段任務：完成17年度形象建立項目美譽度、知名度提升通過有傳播力的公關事件輔助蓄客 17年的重中之重階段任務：完成88產品在市場的形象和價值認同階段任務：輔助加推蓄客 17年形象的再次升華階段任務：庫存房源銷售年終客戶答謝年終客戶答謝度形象策略二/ 再一次，讀懂家 “ “ 如果說，2016年的“回家+，回翡翠公園”，為翡翠公園貼上了“家+”的標簽，翡翠公園理所應當，對“家”的進行更深層的解讀從而，成為“家”的代名詞，成為沈陽人心目中“家”的首選通過對“家”這一話語權的占領夯實市場占位和項目性格 “家”是什么？ 2017，翡翠公園需要有自己的主張家，是每周六晚上，母親都會做滿滿一桌菜，

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