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2018年佛山地產品牌年度傳播方案.pdf

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傳播策劃

上傳人：故事編號：149478 2021-07-06 109頁 9.84MB

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1、2018佛山品牌年度傳播思考（調整后）上一次，我們對2018年度品牌傳播進行了初步探討在大層面上達成了共識也明確了調整的方向本案將針對調整意見對年度傳播重新進行規劃梳理整體調整方向 1、重點階段：前三季度為主以8月份為為界 2、著重層面：品牌溢價、工業化、生地塊、商辦產品 3、傳播方式：話題公關 + 項目聯動全新年度主題建議如何落地美好生活？ 2017我們和城市共生長，2018我們為城市創造美好 2018品牌關鍵詞 #創造美好# 2018品牌主線發現佛山創造融入創造創造城市美好生活年度傳播節奏計劃第一部分：“美好為你”品牌發布會（3月底4月初）第二部分：#致敬佛山創造#2、改革開放40周年城市溝通（4-12月）第三部分：新業務世界杯全景業務熱點借勢落地（6-7月）第四部分：品牌+翡翠高端項目重點項目品牌溢價傳播（7-8月）第五部分：后半年大節點聯動促銷（11-12月）讓美好落地生長品牌發布會第一部分（3月底4月初）第一個問題是：發布會都發布些什么？品牌發布會是佛山多維業務展示的核心節點和契機借發布會城市、受眾展開對話，傳遞佛山年度品牌主張和業務愿景 1、全新的品牌主張 2、“美好生活場景師”新業務維度展示 3、2018年度全系9大新項目落地推介 4、佛山美好生活聯盟戰略主導聯合城市公益組織、環保機構等綠色集體以及如摩拜單車、滴滴等互 3、聯網共享品牌，聯動分享家及其企業端共同組建佛山美好生活聯盟，共創城市美好。第二個問題是：發布會做成什么樣子？發布會現場包裝建議植物、花卉、森林系主題包裝以主題中“落地生長”為核心關鍵詞，將植物和花卉的森林系元素和光影布局相結合，共同營造出美好的會場氛圍，傳達品牌致力千落地生長的精神主旨在簽到互動上，可以采用插花簽到的方式，邀請嘉賓親自體驗落地生長的儀式感發布會現場禮品建議植物系禮盒 & 立體紙雕緊扣寓意美好的品牌主張，建議選購： a) 植物禮盒：內附營養土壤和盆栽綠植種子，嘉賓可長期保留為景觀盆栽 b) 紙雕信函：將元素以及與城市共享美好的愿景立體展現第三個問題是：發布會如何傳播？預熱海報讓美好落地生長主題創意動圖海報在城市溫暖細節中分享#讓美好落地生長# 生活的美好，源自每個微不足道的瞬間而每個瞬間都是這個城市美好的力量

2024年房地產集團年度品牌發布會傳播推廣主題活動策略策劃方案（共15套打包）2024年房地產集團年度品牌發布會傳播推廣主題活動策略策劃方案（共15套打包）

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