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2018年茂名藍(lán)光雍錦灣豪宅整合傳播方案
2018年茂名藍(lán)光雍錦灣豪宅整合傳播方案.pdf
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上傳人:故事 編號(hào):149505 2021-07-06 83頁 11.31MB

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1、近期豪宅/新中式項(xiàng)目 金融街融穗華府/ 金融街廣州首盤,5年全流程服務(wù) 綠城桂語蘭庭/ 綠城集團(tuán)首進(jìn)華南,佛山第一盤 珠江鉑世灣/ 珠江投資于廣州中軸/CBD/江景第一盤 中梁壹號(hào)院/ 綠城首進(jìn)華南,肇慶第一盤 創(chuàng)作前的思考 提報(bào)正式開始 藍(lán)光雍錦灣價(jià)值溝通 2018.09.18 起于蓉城,盛極北京 茂南,雍錦傳奇載譽(yù) (雍錦山河)(雍錦灣) 藍(lán)光“雍錦”的三個(gè)價(jià)值內(nèi)涵 行業(yè)使命城市使命時(shí)代使命 代言茂名 最高建筑標(biāo)準(zhǔn) 煥新茂南 城市人居名片 引領(lǐng)時(shí)代 全新生活方式 豪宅品牌的創(chuàng)建, 不是基于過去的邏輯算計(jì), 而是對(duì)未來的預(yù)演。 未 來 可 預(yù) 預(yù)見 預(yù)想 預(yù)演 茂名未來的三年,將會(huì)發(fā)生什么?2、 城市價(jià)值 生活方式 ? 茂名時(shí)代命題:現(xiàn)代都市 五洲廣場城光世紀(jì)城 愛琴海購物公園 萬達(dá)廣場 保利中環(huán)廣場 萬國匯 站南公園 苗圃公園 省一級(jí)10萬方后嶺小學(xué) (規(guī)建4所中學(xué),3所小學(xué) ,5所幼兒園機(jī)構(gòu)) CBD 茂名城市命題:產(chǎn)融城,強(qiáng)創(chuàng)新 茂名市“十三五” 重點(diǎn)建設(shè)工程 中科院云計(jì)算中心全國布局的第二個(gè)戰(zhàn)略性新 興產(chǎn)業(yè)綜合體 茂南未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最大成長點(diǎn)和增長點(diǎn),建 設(shè)以云計(jì)算科技、電子商務(wù)和物流產(chǎn)業(yè)為核心 硅谷 大時(shí)代十字路口 未來盛世,在此 茂名與茂南,豪宅缺席? 問題就在算法 傳統(tǒng)豪宅算法 加法 / 不成局 物質(zhì)之上是精神,精神之上是文化 文化之上是文明,文明之上是信仰 立足文化 3、文化筑居 人文居所 向上升華 向下具象 文化為魂,讀懂城市,精神棲居 生活動(dòng)人 優(yōu)雅氣質(zhì) 墻 家門外 居住歸屬感 徽 深庭大院 門第禮序 門 生命圖騰 家族興盛 樹 懂得生活的慢 雍錦,不止產(chǎn)品 信仰,筑居筑心 回到本案 非強(qiáng)勢非熱點(diǎn)區(qū)域(城西科教山水田園新城) 自我/紅海(不缺大盤/小鎮(zhèn)) 緊扣文化與產(chǎn)品(藍(lán)光與雍錦向前一步) 買方視角下的高溢價(jià)可行性,尋找解決之道 分為兩大部分: 1.精神文化藉慰的深層驅(qū)動(dòng)力 2. 物質(zhì)價(jià)值認(rèn)同如何全面建立 精神 文化藉慰的深層驅(qū)動(dòng)力 文化根因?yàn)楸?,匹配雍錦之名 擇址 園林 風(fēng)水 家族 擇址智慧,緣來雍錦 北京 赫赫京都鐘靈毓秀,國之重器聚此地,中正和雅道當(dāng)行 千年古都,多民族文化更迭融合 從建筑到文化趨向皇城文化的底蘊(yùn)與風(fēng)范一直傳承至今 時(shí)代與歷史的碰撞中,見證國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展龍頭的飛速崛起,世界財(cái)富的塔尖人群皆匯聚于此 雍錦山河 遠(yuǎn)離喧囂、奔競之地,在
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