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1、新城控股鹽城片區(qū)公司品牌落地方案新城控股鹽城片區(qū)公司品牌落地方案 千億新城 再造中心千億新城 再造中心 2018年5月 20182018 PART1 PART1 品牌定位策略品牌定位策略 PART2 PART2 品牌故事線分析品牌故事線分析 PART3 PART3 城市傳媒環(huán)境分析城市傳媒環(huán)境分析 PARTPART5 5 品牌落地策略執(zhí)行品牌落地策略執(zhí)行 CONCENTSCONCENTS PARTPART4 4 品牌落地整體策略品牌落地整體策略 品牌定位策略品牌定位策略 A/城市分析 B/品牌分析 C/項目分析 D/客群定位 0101 城市分析城市分析/城市地位城市地位 鹽城概況：地處江蘇省中2、東部，位于長三 角城市群沿海發(fā)展帶上。江蘇省面積最大的 地級市，常住人口723.5萬人。 產(chǎn)業(yè)發(fā)展：全市已形成以汽車、機械、紡 織和化工等四大行業(yè)為支柱的產(chǎn)業(yè)格局，并 相繼獲得了“國家知識產(chǎn)權(quán)試點城市”、“ 國家可持續(xù)發(fā)展試驗區(qū)”、“江蘇沿海中心 城市”等稱號。 城市資源：中國十佳綠色生態(tài)旅游城市， 環(huán)境空氣質(zhì)量保持全省第一。擁有江蘇省最 長的海岸線，沿海灘涂面積683萬畝，全國 的1/7。擁有丹頂鶴、麋鹿兩個國家級自然 保護(hù)區(qū)和一個在建的中華鱘自然保護(hù)區(qū)。 鹽城位于江蘇省中東部，蘇北唯一入選長三角城市群城市，地域面積最大、常住人口江蘇第五，自然環(huán) 境優(yōu)越，素有“東方濕地之都，仙鶴神鹿世界”之3、稱。 城市分析城市分析/ /經(jīng)濟發(fā)展經(jīng)濟發(fā)展 人均GDP GDP與增速 鹽城GDP、人均GDP穩(wěn)步增長，整體經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢良好 鹽城市現(xiàn)有1個國家級高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)、1個國家級經(jīng)濟開發(fā)區(qū)、1個國家級綜合保稅區(qū)、9個省級開發(fā)區(qū)，是江蘇省唯一 同時擁有海港和空港兩個一類開放口岸的城市。2017年GDP總額5082億元，經(jīng)濟增長率11.07%，經(jīng)濟規(guī)模位居江蘇第七位。 城市分析城市分析/ /發(fā)展規(guī)劃發(fā)展規(guī)劃 鹽城規(guī)劃交通發(fā)達(dá)，高速/高鐵/航空/海運/內(nèi)河航運，鹽城正式步入上海“1小時經(jīng)濟圈”，增加城市經(jīng)濟活力，增強人口 流動性，并為房地產(chǎn)帶來一輪新的需求。 鐵路 鹽城鐵路建設(shè)正在按照連 鹽、徐鹽、鹽通、鹽泰錫常宜、 鹽寧5條高鐵聯(lián)絡(luò)線和1個鹽城客 運綜合樞紐“5+1”建設(shè)模式全 面推進(jìn)。目前在建的有連鹽鐵路、 滬通鐵路、徐宿淮鹽鐵路。 高速公路 鹽淮高速 沿海高速 鹽靖高速 航空 鹽城南洋國際機