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2019年大國璟住宅推廣策略方案
2019年大國璟住宅推廣策略方案.pdf
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推廣策劃
上傳人：故事 編號：149564 2021-07-06 146頁 16.14MB

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1、 老道理老道理 如何圈新粉？如何圈新粉？ 大國璟推廣策略思考 廣 州 昭 陽 和 牧 場 第 一 事 業 部2 0 1 9 / 0 2 / 2 1 省略2000字關于大國璟產品的分析和羅列 我們眼中的大國璟 一個矛盾和統一的結合體一個矛盾和統一的結合體 天生厚重天生厚重天生好玩天生好玩 矛盾點矛盾點 VS 72小戶型產品 針對年輕的消費群體 大國璟的案名 承襲自故宮淵源的新中式建筑 VS 子曰 京劇國粹 厚厚 重重 好好 玩玩 司母戊大方鼎 非物質 文化遺產官式建筑 青石菩薩像大國崛起 紅墻金瓦花枝楹梁白石拱橋 抖音 表情包 王者榮耀 bilibili 打卡網紅地 聯名款真香警告 確認過眼神遇2、上對的人 厚重厚重= =端著端著 好玩好玩= =你若端著你若端著 我便無感我便無感 VS 在表達上在表達上 如何達成厚重與好玩的統一？ 舉個栗子 600600歲故宮的網紅之路歲故宮的網紅之路 2017年，故宮文創收入超過1515億億 營收水平超過1500多家A股上市公司 如果五六年前提起故宮，人們可能會說那是皇宮禁地，是旅游景點，是副部 級文保單位等等。 體驗單一、參與感不強體驗單一、參與感不強 傳統文化代溝太重傳統文化代溝太重 共情心不強共情心不強 是大部分游客的共同心理 但近些年再提起故宮，很多人會先樂一下，然后開始講各種好玩的事 朝珠耳機太酷了！“雍正萌萌噠”表情包太有意思了！ 請易烊千3、璽唱歌了！ 朝珠+耳機=朝珠耳機 雍正+表情包=朕甚萌 十二美人圖+面膜=故宮美人面膜 故宮用一套“現代消費“現代消費+ +傳統文化”傳統文化”的發展模式 成功將600年老傳統打造成當代新網紅 同樣如此操作的還有大白兔潤唇膏、瀘州老窖香水、六神雞尾酒大白兔潤唇膏、瀘州老窖香水、六神雞尾酒. 中國風說唱gai和明朝那些事兒也是這兩者的完美融合 那些以往端著的且具有歷史羈絆的品牌，在面對年輕的消費群體時 都采用了同一種表達方式 流行觀點流行觀點+ +傳統文化傳統文化 傳統是什么？ 是大國崛起的速度 是文化自信的回歸 是萬國來朝的記憶 是上下五千年的脈絡 是骨子里銘記的圖騰 當代流行的又是什么？ 調侃偉光正 三觀要合五官要正 解構老傳統 追求不一樣 跨界新物種 當傳統大國當傳統大國璟璟遇上當代新流行遇上當代新流行 給這樣一群追求自我表達的年輕人 打造一個融合個性與傳統的新中式產品 我們需要解
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