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傳統零售百貨行業廣告解決方案.pdf

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推廣策劃

上傳人：故事編號：149573 2021-07-06 30頁 3.71MB

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1、傳統零售百貨行業廣告投放解決方案 01 03 04 傳統零售百貨的現狀和機遇零售百貨行業廣告投放策略時趣百貨行業客戶成功案例 02零售百貨業“互聯網+”轉型策略 01 PART ONE 傳統零售百貨業的現狀和機遇 1 2 ADD TITLE 隨著智能手機的普及，消費者逐漸向移動端轉移。 2011-2015年我國網絡購物用戶規模持續增長。 2015年網購用戶總規模達4.1億人，是2011年的2.1 倍，2015年網絡購物用戶規模增長率為14.3%。網購用戶規模逐年上升 2015年中國網絡購物市場交易規模達3.8萬億元，較去年增長36.2% 網購交易市場規模巨大網購用戶規模和電商交易2、數額巨大根據阿里巴巴公布的實時數據，截至11日24時， 2016天貓雙11全球狂歡節總交易額超1207億。傳統零售百貨受到電商沖擊業績下滑在某咨詢公司的調研數據中，全國171個商場里，有95個項目出現了業績下滑，占到總樣本數的55。百盛商業集團公布2015年度業績報告顯示，2015年百盛銷售額實現180.998億元，同比下降6.9%。整體業績下滑出現閉店潮去年，中國的零售業經歷了五年來最大的關店潮，萬達百貨于2015年中旬宣布關掉全國約90家百貨門店中的46家。據睿意德中國商業地產研究中心介紹，去年以來， 38家大型連鎖百貨明確將關店。關店數量最多的百貨品牌為百盛、馬3、莎，各為5家;其次為伊藤洋華堂，關店4家。 1 2 困境下的機遇在這份調研報告中，66個業績出現上漲的商業體中購物中心項目占到48 百貨公司項目占到44 奧特萊斯項目占到8 其中，漲幅超10的28個項目中，有21個是購物中心，有3個是奧特萊斯。購物中心憑借更好的體驗、更全的業態，正在迅速發展逆勢增長的品類 9月30日，iziRetail發布了“商業風向標企業 2016上半年調研報告”。在所調查的12各品類中，傳統品類集體呈現下跌的趨勢，而餐飲、運動、兒童3個品類漲勢明顯。特別是餐飲品類，有高達40%的增長。 1 2 商場完備的購買，美食，娛樂設施場景，更容易激發消費者的購買欲望，盡快做出消費決定。場景化購物中心以吃喝穿玩樂，兼備社交與消費功能的大平臺，比其他業態更獲得消費者青睞。一站式更快的切身體驗，無需考慮物流，庫存等因素，最快的擁有商品或者享受服務

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