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梧州海港城商業綜合體年度品牌推廣策略方案.pdf

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推廣策劃

上傳人：故事編號：149676 2021-07-06 225頁 35.49MB

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1、“ 沒有無緣無故的愛，也沒有無緣無故的恨，一切皆有因果，參透因果，方見始終。” 聚焦 1個目標 “名利雙收” 對于一個新盤來講前期“名更大于利” 鎖定 2個命題歷史的車輪滾滾向前，作為2100多年歷史嶺南名城， “綠城水都、百年商埠” 梧州經歷了一代又一代的發展，站在歷史的格局審視當下，我們在深度思考，梧州市，今天面臨怎樣的改變？隨著全球互聯網深入，今天人們越發個性、自由、主張，永駿海港城站在全球互聯扁平化的現實碰撞中，將要給“桂人粵韻”的梧州人帶來什么？梧州人又渴望什么？梧州市的現實需要？梧州人的當下渴望？鎖定2個核心命題：品牌破局，從哪里說起？從3個角2、度深談 1/ 從歷史看梧州（它的內因？） 2/ 從現狀看梧州（它的外果？） 3/ 從未來看梧州（它的期望？） 1/ 從歷史看梧州 1897年，梧州開埠，作為中國第一批對外開放的門戶，擁有獨具特色的騎樓建筑文化。兼受海派文化影響，古今交融、中西合璧，形成了山城水都的文化商貿氣息。關鍵詞1：半個梧州水上浮梧州位于珠江上游，處于潯江、桂江、西江三江交匯處，與粵港澳一水相連。這是一個有“水文化” 的城市這也是一個不缺水的城市！梧州被定位為一個“山水文化名城” 梧州擁有獨具風情的“水上民歌” 水是梧州的命，百年商埠，靠水吃水梧州也是一個水患頗多的城市，有“搬西江”的說法梧州也是3、一個水患頗多的城市，有“搬西江”的說法梧州地處廣西所有河流的總出口，以水為財，百年商埠（靠水的地方），但水患年年有，也有不如意之處。 “半個梧州水上浮”，是整個梧州生動的寫照結論1：水的價值敏感度（次位）梧州是一個不缺水的城市關鍵詞2：山城綠色梧州梧州是廣西十一個直轄市中平地最少排名第二的，奈何！梧州人由此放開眼界，市區向河西上游發展！要取消山城之弊，河東片舊城改造就先拆平民沖和葉琪山。這一山城的歷史風貌，是行將消失的風景，天意難違！ “山在城中，城在水中，依山造園，借水造景。” 梧州因山而秀，卻也因山而災，山體崩塌和滑坡帶來隱患問題常年的地質災害是領導的心頭大患，作為頭號工作來抓對地質的整治和治理，讓梧州人民更加幸福作為廣西地質災害高易發區的梧州市，房屋長期依山而建以致隱患連連。梧州，期盼著破舊立新。隨著近幾年的地質災害的治理，曾經飽受地質之苦的梧

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