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天津奧林匹克花園品牌認(rèn)知策略創(chuàng)意方案
天津奧林匹克花園品牌認(rèn)知策略創(chuàng)意方案.PPT
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上傳人:故事 編號:149818 2021-07-07 27頁 8.13MB

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1、天天 津津 奧奧 林林 匹匹 克克 花花 園園 品牌認(rèn)知品牌認(rèn)知&策略策略-創(chuàng)意提案創(chuàng)意提案 天津禾源文化傳播廣告有限公司 2001年1月15日 從母品牌到子品牌從母品牌到子品牌 奧林匹克花園開創(chuàng)了房地產(chǎn)奧林匹克花園開創(chuàng)了房地產(chǎn) + 體育產(chǎn)業(yè)復(fù)合型房地產(chǎn)產(chǎn)體育產(chǎn)業(yè)復(fù)合型房地產(chǎn)產(chǎn) 業(yè)的先例,在華南地區(qū)和上海獲得了巨大成功,形成了業(yè)的先例,在華南地區(qū)和上海獲得了巨大成功,形成了 強(qiáng)大的全國性品牌連鎖強(qiáng)大的全國性品牌連鎖 對于天津奧林匹克花園,禾源人認(rèn)為,作為一家廣告公對于天津奧林匹克花園,禾源人認(rèn)為,作為一家廣告公 司,要服務(wù)于這一項(xiàng)目,取決于三點(diǎn):司,要服務(wù)于這一項(xiàng)目,取決于三點(diǎn): 1.對母品牌2、核心的準(zhǔn)確認(rèn)知對母品牌核心的準(zhǔn)確認(rèn)知 2.對天津地產(chǎn)的熟悉;天津高檔樓盤消費(fèi)者心理的把握對天津地產(chǎn)的熟悉;天津高檔樓盤消費(fèi)者心理的把握 及分析及分析 3.使母品牌核心在天津市場得以延展,傳播對母品牌有使母品牌核心在天津市場得以延展,傳播對母品牌有 所貢獻(xiàn)同時(shí)又符合天津的地域特性所貢獻(xiàn)同時(shí)又符合天津的地域特性 品牌架構(gòu)品牌架構(gòu) 奧林匹克花園品牌形象奧林匹克花園品牌形象 廣廣 奧奧 番番 奧奧 南 奧 上 奧 北 奧 天天 奧奧 母品牌母品牌 子品牌子品牌 關(guān)系的互動關(guān)系的互動 內(nèi)在聯(lián)系 趣味性 參與性 世界性 我們對奧林匹克花園項(xiàng)目內(nèi)在核心的認(rèn)知我們對奧林匹克花園項(xiàng)目內(nèi)在核心的認(rèn)知 品牌定位品牌3、定位 運(yùn)動型健康運(yùn)動型健康 生活社區(qū)生活社區(qū) 品牌核心價(jià)值品牌核心價(jià)值 締造健康締造健康 生活的基石生活的基石 奧林匹克奧林匹克 花園花園 以運(yùn)動為主的以運(yùn)動為主的 社區(qū)環(huán)境社區(qū)環(huán)境 高品質(zhì)的高品質(zhì)的 房地產(chǎn)房地產(chǎn) 與奧林匹克與奧林匹克 精神的相關(guān)性精神的相關(guān)性 趣味性趣味性 參與性參與性 國際性國際性 具奧林匹具奧林匹 克精神的克精神的 生活方式生活方式 廣奧:運(yùn)廣奧:運(yùn) 動就在家動就在家 門口門口 共性與個(gè)性 我們以奧林匹克花園的第一個(gè)項(xiàng)目:廣州奧林匹克花 園和最具代表性的項(xiàng)目:南國奧林匹克花園為例,探 討在奧園母品牌和子品牌之間的延展關(guān)系與推進(jìn) 我們更希望天奧能成為一個(gè)更新、更有內(nèi)涵的新起點(diǎn) 對廣州奧林匹克花園品牌核心的探討對廣州奧林匹克花園品牌核心的探討 產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位 中國第一家中國第一家 運(yùn)動型健康運(yùn)動型健康 生活社區(qū)生活社區(qū) 傳播口號:傳播口號: 運(yùn)動運(yùn)動 就在家門口就在家
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