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2018年汕頭宜華城住宅整合傳播策略方案
2018年汕頭宜華城住宅整合傳播策略方案.pdf
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傳播策劃
上傳人:故事 編號:150033 2021-07-07 197頁 27.02MB

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1、汕頭宜華城整合傳播策略案 道 里 全 生 態 鏈 創 意 平 臺 2 0 1 8 - 0 6 當人們談論宜華城時,都在談論什么? 宜華集團宜華城宜華集團宜華城 大項目大項目 在 郊 區 很 遠 的 地 方 在 郊 區 很 遠 的 地 方 高層洋房高層洋房 正大體育館正大體育館 區 域 沒 啥 發 展 潛 力區 域 沒 啥 發 展 潛 力 新津河旁新津河旁 好像聽過好像聽過 別墅太貴 不方便 謝 裕 初 中 學 生 活 方 式 形象不清 宜華集團 沒有配套 別墅面積太大 沒有推廣 總價太高 很多產品 不知道具體在那里 不是市區 住宅 別墅 大項目大項目 在 郊 區 很 遠 的 地 方 在 郊 區2、 很 遠 的 地 方 高層洋房高層洋房 正大體育館正大體育館 現狀小結現狀小結 項目未有清晰的形象建立項目未有清晰的形象建立 0101 0202 0303 產品系多,混雜推廣,產品個性不突出產品系多,混雜推廣,產品個性不突出 600600- -1 14 40000獨棟別墅,獨棟別墅,總價過高難以去化總價過高難以去化 項目線項目線 別墅線別墅線 項 目 整 體 煥 新 發 聲項 目 整 體 煥 新 發 聲 , 建 立 形 象建 立 形 象 別 墅 產 品 創 造 概 念別 墅 產 品 創 造 概 念 , 確 立 價 值確 立 價 值 由于獨棟別墅產品過于特殊,建議策略傳播上跟項目整體分開,雙線進3、行 解決思路解決思路 項目整體策略思考 宜華城要給汕頭帶來什么才能觸動汕頭人? “ 洞見時代 ” 我國社會主要矛盾已經轉化為 人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾 人民對美好生活的追求體現在 人文 藝術 成長 學習 運動 健康 親密 社交 人文 藝術 成長 學習 運動 健康 親密 社交 Teamlab丨互動光影展 城市 丨 深圳讀書 月 城市 丨 馬拉松 健身app 丨 Keep 耐克丨 耐克+社群 羅振宇 丨 羅輯思維 華僑城 丨 麥魯小 鎮 耐克 丨女子疾速訓練 營 未來的生活方式一定是基于人民的四大美好需求 未來的生活方式一定是基于人民的四大美好需求 去構建場景,創造內容 去構建場景,創造內容 “ 洞見汕頭 ” 人 有潮水的地方就有潮汕人開拓進取,敢為天下先 有潮水的地方就有潮汕人開拓進取,敢為天下先 汕頭整體城市形象一般,整體居住環境普通,特區不特 汕頭整體
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