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2018年汕頭宜華城住宅整合傳播策略方案.pdf

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傳播策劃

上傳人：故事編號：150033 2021-07-07 197頁 27.02MB

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1、汕頭宜華城整合傳播策略案道里全生態鏈創意平臺 2 0 1 8 - 0 6 當人們談論宜華城時，都在談論什么？宜華集團宜華城宜華集團宜華城大項目大項目在郊區很遠的地方在郊區很遠的地方高層洋房高層洋房正大體育館正大體育館區域沒啥發展潛力區域沒啥發展潛力新津河旁新津河旁好像聽過好像聽過別墅太貴不方便謝裕初中學生活方式形象不清宜華集團沒有配套別墅面積太大沒有推廣總價太高很多產品不知道具體在那里不是市區住宅別墅大項目大項目在郊區很遠的地方在郊區2、很遠的地方高層洋房高層洋房正大體育館正大體育館現狀小結現狀小結項目未有清晰的形象建立項目未有清晰的形象建立 0101 0202 0303 產品系多，混雜推廣，產品個性不突出產品系多，混雜推廣，產品個性不突出 600600- -1 14 40000獨棟別墅，獨棟別墅，總價過高難以去化總價過高難以去化項目線項目線別墅線別墅線項目整體煥新發聲項目整體煥新發聲，建立形象建立形象別墅產品創造概念別墅產品創造概念，確立價值確立價值由于獨棟別墅產品過于特殊，建議策略傳播上跟項目整體分開，雙線進3、行解決思路解決思路項目整體策略思考宜華城要給汕頭帶來什么才能觸動汕頭人？ “ 洞見時代 ” 我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾人民對美好生活的追求體現在人文藝術成長學習運動健康親密社交人文藝術成長學習運動健康親密社交 Teamlab丨互動光影展城市丨深圳讀書月城市丨馬拉松健身app 丨 Keep 耐克丨耐克+社群羅振宇丨羅輯思維華僑城丨麥魯小鎮耐克丨女子疾速訓練營未來的生活方式一定是基于人民的四大美好需求未來的生活方式一定是基于人民的四大美好需求去構建場景，創造內容去構建場景，創造內容 “ 洞見汕頭 ” 人有潮水的地方就有潮汕人開拓進取，敢為天下先有潮水的地方就有潮汕人開拓進取，敢為天下先汕頭整體城市形象一般，整體居住環境普通，特區不特汕頭整體

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