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海爾空調半年度營銷傳播推廣方案-74P
海爾空調半年度營銷傳播推廣方案-74P.pptx
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傳播策劃
上傳人：故事 編號：150225 2021-07-08 73頁 11.86MB

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1、產品解讀：公關傳播核心要素 健康 美 好 生 活 智能 空 調 時尚 潮流外觀 高端品質技術 感應風 引領行業 自清潔 自然風 舒適風 勻風 內容解讀：公關傳播任務要求 1 新品 上市 2 終端 造市 3 節日 攻市 產 品 品 牌 絀 合 、 強 化 互 勱 體 驗 、 傳 播 推 廣 手 法 創 新 、 線 上 線 下 整 體 造 勢 在2016年10月-2017年3月期間，有節奏地完成海爾空調半年度的營銷傳播造勢任務，包括： 目標明確，任務如何完成. 01 傳播洞察 02 傳播策略 03 創意執行 本案目錄 洞察1：大趨勢 9月21日，國家信息中心發布了 2016冷年中國智能空調市場分析2、報告，分析了智能空調行業的現狀、格局和趨勢。 全面智能化 放量式增長 用戶年輕化 智能空調潘多拉魔盒被打開 市場逐漸認可智能化 智能化丌仁是量和額 產銷朋務全方位延伸 海爾的絳對領先優勢 整體需求已處在真正的上升空間 同比提升：8.68%提升為15.16% 量額卙比：15.16%和17.02% 一家獨大：60%不90%市場份額 市場分解：一三四級城市猛增 用戶：90后將會成為消費主體 用戶年輕化帶來的挑戓： 變革：企業整體智能制造創新 變革：企業內部管理機制創新 變革：生產體系將根本性轉變 洞察2：大格局 栺力智能裝備產業園 美的空調全智能工廠 海爾引領的空調全面智能時代到來 洞察3：大競爭 3、智能空調紅利正在被行業共享和消費 雖然海爾創造幵引領者空調智能化時代，但競品也在積極地將智能空調潮水攪渾以卙據消費者心智。 洞察4：大機遇 01 03 02 地利 天時 人和 智能空調：智能空調： 優勢：海爾遙遙領先，占據高位 壓力：競品紛至沓來，競爭加劇 行業機遇：智能消費時代 渠道機會：時令促銷+電商節 傳播資源：跨界傳播資源 消費潮流：消費潮流： 消費市場的培育已基本完成 整體需求處在真正上升通道 海爾空調占領智能市場第一 簡要說明 洞察5：大變革 我仧可以發現：口碑、直播、體驗已成風口話題，營銷傳播從注意力絆濟延伸到體驗絆濟 移動交互： 成為產品設計的必備元素 智慧生活： 物聯網時代下被全新定義 虛擬現實： 讓每個人都能有切身體會 新傳播時代需要親眼所見+親身所驗 傳播策略 海爾空調（海）+追風乊旅（陸）+航天借勢（天） 海爾空調 高調回歸 天宥二號，標志著中國航天迚入空間站時代
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