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地產直播背后的大秘密課件.pdf

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培訓課件

上傳人：故事編號：150430 2021-07-08 64頁 10.31MB

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1、地產直播背后的大秘密 2020因疫情，線上印記加重短視頻、直播流量為王的時代一、二線城市的品牌開發商，已開始玩轉短視頻，但是三四線城市，尤其是更依賴于傳統渠道拓客的市場形態下，開發商對于此物還屬于形式大于內容，有些更是認為，這是特殊時期的特殊需要，他們匆忙上馬，顯得笨重幼稚，那些所謂的主播，還沒來得及被普及知識，就直接以行業明星的形象被推到鏡頭之前了。大多開發商匆忙上馬結局自得而知來自三四七八線城市各種懵懵懂懂的小主播們沒有時間所謂的策劃，對于選題、主播選擇、內容執行腳本、設備籌備、直播形象要求、創新互動植入、前宣后推等，都沒有系統考慮過。本來是一個需要系統發聲的活動，2、現在是趕鴨子上架，成了一個以自我為中心，侃侃而談的公司任務。開始時懵懵懂懂，慘不忍睹如何漸入佳境？學習+模仿+找到自我讓我們分析下優秀的直播案例數據顯示，全國每天有超10萬置業顧問通過房天下開發云產品在網上售樓處為購房者提供服務; 房天下直播賣房開啟以來發起的直播累計已經近4萬場，近一周直播累計觀看人次3100萬; 各地成交捷報頻傳，最近一周時間通過房天下直播成交的房子已有217套，累積成交金額2.8億。 Live Broadcast Data 房天下 | 直播用“宅家共元宵，客戶云團圓”的方式來了一場數萬人參與的大型“線上陪伴”，從提出到執行 48小時，籌備了一個103、個小時的直播活動。從元宵節12:00到22:00，上海萬科在抖音賬號 “V仔的美好日記”連續直播了10小時，15個從內部員工選拔而來的“網紅主播”輪番上陣，累計6.8萬人觀看，最高同時在線2.2萬人，其中8 點黃金檔期間，身在火神山的萬科志愿者直播時收獲了抖音小時榜1645名的高關注度。面對突然而至的“線上陪伴”命題，上海萬科投入大量人力迅速完成一系列宣傳和直播動作，用創新的服務內容為客戶的宅家生活帶去新意和樂趣。這樣的服務內容不僅在萬科內部，放眼整個行業也屬于大膽的新實踐；同步情人節他們也做了直播活動。一、全國房企-優秀案例分享萬科（上海）鎖定上海20萬業主粉絲流量直播獎品豐富，iPhone11Pro為大獎一、全國房企-優秀案例分享萬科（上海）上海萬科元宵直播突破了以往企業直播多講業務的范式，選題多種多樣，金句段子頻出。美妝、萌寵、教育、運動、生活，直播

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