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2019年中建華府商業綜合體項目年度執行推廣方案.pdf

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推廣策劃

上傳人：故事編號：150466 2021-07-09 114頁 16.50MB

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1、中建華府 2 0 1 9 年度推廣執行案 19/01/13 6億= 4億（B區住宅余貨） +1億（AEF區商業車位余貨） +1億（寫字樓新品） 2019年貨值任務看貨值任務，B區住宅余貨是大頭看推廣難度，寫字樓是大頭寫字樓住宅商業 / 車位渠道策略地鐵、派單、舉牌、陌拜、促銷、定投促銷策略送裝修等促銷手段營銷策略現場包裝單獨營銷體系各產品2019年營銷方向寫字樓全年推廣規劃 1月 3月5月7月12月寫字樓策略總綱產品發布會樣板間開放 6月10月售樓部開放簽約儀式益田假日世界開業推廣重心品牌+區域推廣重心產品發布會2、 + 產品價值釋放推廣重心樣板間開放推廣重心售樓部開放 + 簽約沖刺推廣重心大客戶簽約入市時期價值導入期蓄客沖刺及開盤期話題炒作營銷中心開放、樣板間開放、完成開盤實現首波收割項目產品發布會持續銷售期益田購物中心開放推廣重心益田假日世界開業媒體渠道梳理大眾媒體 APP頭條電臺地下通道燈箱影院停車場道閘微信定投門戶網站電梯轎廂自媒體現場媒體吊旗畫架圍擋樓體桁架物料類樓書（推薦電子樓書） DM 折頁 1 - 2 月推廣任務品牌價值區域價值 + 1-2月推廣策略再次刷新中建品牌中建品牌，分兩部分內容一是中國建筑，二是3、中建華府關于中國建筑中國建筑的品牌實力實在不應該只藏于某個物料的某句話中中建大廈的推出，正好讓中國建筑的實力有了彰顯的時刻，推廣上必須加以利用媒體渠道：自媒體中國建筑建筑中國 1/25 每25個中國人就有1人使用中國建筑建造的房子中建大廈源自中國建筑的城市級地標作品中國建筑建筑中國 90% 中國建筑建筑中國 3/4 在中國中國建筑投資建設了90%以上的 300米以上摩天大樓中建大廈源自中國建筑的城市級地標作品中國建筑投資建設了全國3/4的重點機場 3/4的衛星發射基地中建大廈源自中國建筑的城市級地標作品關于中建華府 B地塊的落成，所帶來的超大型MALL、城市級地標、主城高端住宅不再僅僅是原來項目的延伸而是【中建華府】這個品牌質的飛躍和升級傳播目的：讓人們了解中建華府的品牌質變與城市共生與時代共榮中建華府 / 中建大廈 /

城市綜合體商業地產項目招商營銷售策劃推廣執行方案（共23套打包）城市綜合體商業地產項目招商營銷售策劃推廣執行方案（共23套打包）

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