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2016年深圳年度地產品牌規劃與傳播方案.pdf

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上傳人：故事編號：150483 2021-07-09 139頁 22.06MB

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1、深圳深圳20162016年度年度品牌規劃與品牌規劃與傳傳播播案案 20162016 如何打造一個更豐滿、更具溫度的深圳品牌形象？傳播挑戰傳播回顧三年品牌規劃回顧 20152015 深圳踐行“城市配套服務商”戰略元年 2015 深圳關鍵詞格局共生緊緊跟隨房地產行業領袖地處深圳沉穩、可靠但并非標新立異、冒進的包容、責任，并不獨占閃光燈，照亮跟隨的人，讓他們成長，讓他們閃光一個充滿夢想的地方，積聚所有向上的力量，在這里倔強地生長深圳身份界定 Americas Back Bone 20152015 20162017 見自己見天地見眾生無界不斷發展壯大自己的過程與2、城市的融合愛這城與萬物的同生共長人與我已無分別城無界，心無界深圳品牌梳理前 2016，見眾生 Methodology 博雅方法博雅方法 Positioning 品牌定位品牌定位 Ideation 創意概念創意概念 Launching 創意發布創意發布如何做技術/方法你是誰性格/態度為何而做使命/理想有什么資源/能力做什么產品/服務具象的抽象的 Brand Audit 品牌光譜尋找品牌定位機會深圳品牌光譜如何做技術/方法你是誰性格/態度為何而做使命/理想有什么資源/能力做什么產品/服務具象的抽象的 Brand Audit 深圳擁有什么資3、源與能力？成功歷史：扎實的產品能力及經驗從成為行業標桿，到讓建筑贊美生命，再到城市配套服務商，30年來，的夢想不斷地演變與升華，持續為人居進步、城市發展貢獻智慧與力量，并以此贏得愈來愈多的認同和肯定。觀點地產網深圳擁有什么樣的資源與能力？信譽資產：多年積累的各界良好口碑深圳作為企業的原生地，在內部一直被看做“長子”，無疑肩負“千億企業”創新的榮耀與使命，在戰略轉型中先行先試，并用創新和轉型精神影響著整個城市和行業的蛻變。搜狐焦點如何做技術/方法你是誰性格/態度為何而做使命/理想有什么資源/能力具象的抽象的 Brand Audit 深圳提供什么產品與服務？做什么產品/服務深圳提供什么樣的產品與服務？深圳不僅領跑傳統住宅領域，更積極拓展消費地產和產業地產

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