翡翠公園公寓開盤前沖刺作戰(zhàn)方案.pptx
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上傳人:故事
編號(hào):150779
2021-07-09
22頁
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1、 倒計(jì)時(shí)16天 400組認(rèn)籌 240套開盤日光 10個(gè)億 39 30 19 13 12 12 9 6 5 3 3 3 3 3 3 3 2 2 1 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 認(rèn)籌客戶居住區(qū)域 截止10月8號(hào),認(rèn)籌共計(jì)195 從認(rèn)籌客戶的居住區(qū)域看出, 張江本地最多,金橋、花木、 陸家嘴的數(shù)量次之,在價(jià)格公 布之后,這三大區(qū)域的購買力 較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)出來。 截止10月8號(hào),認(rèn)籌共計(jì)195 從認(rèn)籌客戶的認(rèn)知途徑看出, 二三級(jí)聯(lián)勱的渠道已經(jīng)見效。 戶外效果次之,搜房的效果位 居第三。其后的是朊友介紹、 安居客、其他網(wǎng)絡(luò)以及CALL 客。 80 37 27 11 10 9 2、8 7 6 1 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 中介 戶外 搜房 推薦 安居客 其他網(wǎng)絡(luò) CALL客 DM 團(tuán)購 電規(guī) 認(rèn)籌客戶認(rèn)知途徑 競(jìng)品勱態(tài) 綠城玉蘭公館 大華錦繡華城 綠城上海御園 匯智湖畔花園 海上傳奇 各大競(jìng)品二三季度的成交數(shù)據(jù)顯示,各競(jìng)品 月銷售套數(shù)峰值為50套,月均銷售在25-30 套區(qū)間。 30 39 19 13 金橋 張江 花木 陸家嘴 12 三林 小結(jié): 1、截止8號(hào),總計(jì)來訪2025組,本月來訪 1124組,認(rèn)籌195組,距離400組的目標(biāo)僅剩 2個(gè)周末,因此仸務(wù)非常艱巨。 2、張江區(qū)域依舊作為認(rèn)籌客戶最多的區(qū)域, 接下來將繼續(xù)深挖張江,利用企3、業(yè)互勱聯(lián)勱, 釋放開盤信息,開拓更多企業(yè)資源。 3、針對(duì)小卡轉(zhuǎn)認(rèn)籌客戶,金橋、碧于以及陸 家嘴八佰伴和塘橋的購買能力較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn) 出來,因此增加攔截金橋、碧于區(qū)域的戶外大 牌,以羅山路楊高中路為節(jié)點(diǎn)。增加南浦大橋 楊高南路的戶外資源。 浦東區(qū)域認(rèn)籌客戶地圖 辦小卡未認(rèn)籌客戶采樣分析 價(jià)格, 50% 限購限 貸, 20% 交房時(shí) 間, 10% 區(qū)域丌認(rèn) 可, 10% 買后期產(chǎn) 品, 10% 未認(rèn)籌客戶抗性分析 戰(zhàn)線組合 戰(zhàn)略目標(biāo) 企劃戰(zhàn)線 渠道戰(zhàn)線 活勱戰(zhàn)線 體驗(yàn)戰(zhàn)線 區(qū)域價(jià)值 學(xué)區(qū)價(jià)值 配套價(jià)值 深化項(xiàng)目?jī)r(jià)值 快速建立價(jià)值認(rèn)同 二三級(jí)聯(lián)勱鋪排 突破金橋、聯(lián)洋、碧云、花木,同時(shí)深挖區(qū)域客 增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié)包裝 極致美式氛圍呈現(xiàn) 為殺客劣力 營(yíng)銷推廣策略 全城造勢(shì) 客戶引流,圈層導(dǎo)客 有的放矢 力爭(zhēng)覆蓋上海意愿購買總價(jià)360W-550W區(qū)間的客群,至少50%以上 每日網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)關(guān)注度達(dá)到200
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