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市場(chǎng)低迷情況下的房地產(chǎn)促銷手段方案
市場(chǎng)低迷情況下的房地產(chǎn)促銷手段方案.doc
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方案
上傳人:故事 編號(hào):150782 2021-07-09 3頁(yè) 28KB

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1、 樓市持續(xù)低迷 房地產(chǎn)市場(chǎng) 10 大有效促銷手段 招式一:直接降價(jià)。 這一促銷手段,由于操作的透明度極高,對(duì)于開發(fā)商的真情表白,只要打折幅度達(dá)到心理價(jià) 位,購(gòu)房者都會(huì)欣然接受。去年上海樓盤的降價(jià)打折幅度從 5% 到 40% 不等,但真正能 引發(fā)熱銷的樓盤,降價(jià)都在 20% 以上,比如大華集團(tuán)的錦繡華城將均價(jià)從 13500 元調(diào)整 到了 9000 元,降幅近 35% 。而萬科在上海的三個(gè)銷售中樓盤,也降了 12%-15% 。直 接降價(jià),除了有“你越降俺越不買”的隱憂,還可能會(huì)損害項(xiàng)目或企業(yè)品牌形象,所以大華 是打著“ 17 周年慶”的旗號(hào),萬科則是啟動(dòng)一項(xiàng)“萬科點(diǎn)亮生活”的行動(dòng)。看看這兩個(gè) 地產(chǎn)2、大腕,連降價(jià)都降得“那么帥” 。 招式二:免費(fèi)送禮。 “禮多人不怪” ,中國(guó)的這句俗語(yǔ)被開發(fā)商們演繹得有聲有色。在房展會(huì)上,司空見慣的 是送把洋傘,也能排上幾十米 的長(zhǎng)隊(duì)。其余的小則送物業(yè)費(fèi)、中央空調(diào)、全套櫥柜,大則 送車庫(kù)、衛(wèi)生間、小汽車。當(dāng)然,消費(fèi)者也不傻,若禮品正好是那根能改變其心理價(jià)位平衡 的“稻草” ,則會(huì)爽快出手,如果所送禮品價(jià)值或用途與消費(fèi)者心理預(yù)期相差甚遠(yuǎn),則往往 會(huì)做隔岸觀火狀,此時(shí)開發(fā)商也只能是“熱臉貼上冷屁股” 。上海就有這么個(gè)送禮送上癮的 大盤項(xiàng)目, 2003 年首度開盤之時(shí),就打出“買房送車”的口號(hào),一舉打響了“上??党恰?的名聲, 2004 年二期時(shí)又 “買房送黃金3、” , 創(chuàng)下單日售 1027 套的記錄, 而 2005 年 3 月 以來, 隨著宏觀調(diào)控辣手頻出, 此盤演出了戲劇性的一幕: 幾百個(gè)前期已成交客戶紛紛退房。 而 9 月重新開盤,雖打出“買房送現(xiàn)金 (4-6 萬 ) ”的新招,豈奈風(fēng)光不再。由此可見送 禮只能是錦上添花,要想逆流而上,怎一個(gè)“難”字了得? 招式三:內(nèi)部員工價(jià)。 這一招最早是被嫁接到商業(yè)領(lǐng)域, 上海著名的襄陽(yáng)路服飾市場(chǎng)里, 冷不丁地就有人湊上來神 秘兮兮地問“名品水貨皮包,要不要?” 。而浦東的一大型樓盤正大家園,就拿內(nèi)部員工價(jià) 說事。按銷售人員的話講, “戴著面紗的女人”就比其它女人的回頭率高,可達(dá)到購(gòu)房人高 關(guān)注度的目的。另外,還可以回避前期高價(jià)購(gòu)房業(yè)主來鬧事 ( 水岸藍(lán)橋退房事件即為明 證 ) ,只有內(nèi)部員工才能享受如此優(yōu)惠的價(jià)格嘛,至于說內(nèi)部員工是自住、炒房,開發(fā)商 是管不著了,反正只要銷售放量就行。而事實(shí)上,這一價(jià)格
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