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1、“農(nóng)業(yè)+旅游”成為近年來(lái)大農(nóng)業(yè)發(fā)展的核心機(jī)遇 資料來(lái)源：政策檢索，中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展指數(shù)報(bào)告 7,655 5,900 4,350 4,100 2018E +13% 2020E201 6 2015 農(nóng)業(yè)+旅游市場(chǎng)規(guī)模 億元 2017年2月 2017年一號(hào)文件 充分發(fā)揮鄉(xiāng)村各類物質(zhì)與非物質(zhì)資源 富集的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，利用“旅游”、 “生態(tài)”等模式，推進(jìn)農(nóng)業(yè)、林業(yè) 與旅游、教育、文化、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)深 度融合 2017年5月 農(nóng)業(yè)部關(guān)于推動(dòng) 落實(shí)觀光農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng) 村旅游發(fā)展政策的 通知 鼓勵(lì)利用PPP模式、眾籌模式、互聯(lián) 網(wǎng)+模式、發(fā)行私募債券等方式，引 導(dǎo)社會(huì)各類資本投資觀光農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村 旅游 產(chǎn)業(yè)趨勢(shì) 游客對(duì)鄉(xiāng)村2、游的期待逐步從最初的農(nóng)家樂(lè)采摘，邁入精品化、特色化的田 園綜合體 資料來(lái)源：資料檢索；小組分析 產(chǎn)業(yè)性質(zhì)：以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主 產(chǎn)品功能：以原生景觀觀賞、 植物采摘為主導(dǎo) 盈利模式：以收取門票獲得 收入為主 產(chǎn)業(yè)鏈條：未形成觀光產(chǎn)業(yè) 鏈，后續(xù)產(chǎn)品和服務(wù)缺乏， 整體經(jīng)濟(jì)效益低 產(chǎn)業(yè)性質(zhì)：以觀光為主，農(nóng) 業(yè)生產(chǎn)成為附屬功能 產(chǎn)品功能：以休閑、體驗(yàn)為 主導(dǎo) 盈利模式：門票、農(nóng)產(chǎn)品銷 售、休閑娛樂(lè)的疊加效益 產(chǎn)業(yè)鏈條：能夠提供相對(duì)完 整的產(chǎn)品服務(wù) 休閑農(nóng)業(yè)階段 20002017年 農(nóng)家樂(lè) 2000年之前 田園綜合體階段 2017年后 產(chǎn)業(yè)性質(zhì)：包含農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、 休閑觀光、和城鎮(zhèn)化的綜合 性產(chǎn)業(yè) 產(chǎn)品功能：在景3、觀、休閑之 外同時(shí)包含農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和城鎮(zhèn) 化的基本功能 盈利模式：門票、農(nóng)產(chǎn)品銷 售、休閑娛樂(lè)、及餐飲住宿 配套 產(chǎn)業(yè)鏈條：通過(guò)與文旅、城 鎮(zhèn)化的結(jié)合對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈加 粗拉長(zhǎng) “農(nóng)業(yè)+旅游”發(fā)展階段 田園綜合體官方定義：集現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、休閑旅游、田園社區(qū)為一體的特色小鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村 綜合發(fā)展模式 與其他傳統(tǒng)模式不同，田園綜合體強(qiáng)調(diào)的是農(nóng)業(yè)端到端的產(chǎn)業(yè)鏈整合，但 以休閑旅游為核心 涉及產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié) “農(nóng)業(yè)+旅游”產(chǎn)品類型 資料來(lái)源：小組分析 現(xiàn)代 種植園 A 食品 加工園 B 農(nóng)業(yè) 科技園 C 農(nóng)業(yè) 養(yǎng)生園 D 田園 綜合體 F 養(yǎng)生 度假園 E 農(nóng)村存量住宅 改造，及其他 社區(qū)配套 農(nóng)產(chǎn)品的種植、 養(yǎng)殖及銷售 農(nóng)產(chǎn)品的初級(jí) 加工、精深加 工 以農(nóng)村、農(nóng)業(yè) 為載體的觀光 體驗(yàn) 農(nóng)業(yè)科技研發(fā)、 中試與應(yīng)用 一產(chǎn)： 農(nóng)業(yè)種養(yǎng) 三產(chǎn)： 觀光農(nóng)業(yè) 二產(chǎn)： 農(nóng)產(chǎn)品加工 2.5產(chǎn)： 農(nóng)科研發(fā) 產(chǎn)業(yè)鏈 環(huán)節(jié)