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“百年招商-百年引力”地產項目公關傳播活動策劃方案.ppt

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活動策劃

上傳人：故事編號：150920 2021-07-10 97頁 5.08MB

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1、百年招商百年引力公園公園1872公關傳播方案公關傳播方案目錄策略創意構思傳播主題公關推廣構想活勱調性主題活勱分解新聞公關效果評估傳播感知廣告傳播如何不公關迚行協同廣告投放傳播中的效率最大化自從“公關第一，廣告第二”“公關第一，廣告第二”的理念進入中國企業的視野，許多企業開始重視起公關和廣告投放的比例，這是必然的結果。即使可口可樂這樣的大型跨國公司，所開展的每一場廣告運動，無不是公關先行，兩者協同運作。我們也可以看到，在這樣的協同策略下，廣告的效率不斷最大化，更進一步的完成企業的目標。在傳播的同時，配合著大張旗鼓的公關活動，效果大大增強。公關就是使廣告更加2、為人昭知，更加轟動和風行的一記響炮。整體作業思路：提出一個戰略目標塑造一個公關平臺打造一個整體形象創建一個角色定位構建一支執行隊伍優選一批合作伙伴創造品牌價值的最大利益化公關活動建議公關活動建議實現上述目標所需要的條件：傳播和媒介規劃必須是主動和全面的公關策劃必須是創新和國際化的現場執行必須是專業和規范的資源整合必須是全方位的和多渠道的平臺構建必須是開放和兼容的公關活動建議公關活動建議策略創意構思策略創意構思 Creative PR TailorCreative PR Tailor 創意公關定制創意公關定制 - -為公園為公園18721872定制定制 - -為3、招商地產定制為招商地產定制 - -為目標消費者定制為目標消費者定制 Creative PR TailorCreative PR Tailor 策略創意構思策略創意構思創意性創意性實效性實效性創意公關定制創意公關定制強勢公關三“點”一“線”策略：強勢公關三“點”一“線”策略：策略創意構思策略創意構思事件營銷事件營銷數據庫營銷數據庫營銷體驗營銷體驗營銷新聞傳播新聞傳播蓄勢期蓄勢期（關注）（關注） 2009.52009.5- -2009.102009.10 事件營銷事件營銷 + + 數據庫營銷數據庫營銷 + + 體驗營銷體驗營銷發展期（推介）發展期（推介） 2019.102019.10- -2009.42009.4 引爆引爆期（期（高潮高潮）2019.32019.3- -2019.

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