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1、文案技巧 文案不僅靠寫，也靠遮 美的的夏日文案，矢了、水棒、西爪，一不留 神，夏天溜走了一半。 文案中“知了”“冰棒”“西瓜”等夏天的元素 也相應(yīng)少了一半，與尼爾法蘭奇那個(gè)有異曲同 工之秒。 景色太美，想不到合適的形容詞了怎么辦？ 那就空著好了，反而更好地詮釋了#道不盡的澳大 利亞#傳播主題。 今年五一360公司的節(jié)日海報(bào)，彼時(shí)正值疫情期間， 海報(bào)中的“捂”字劃掉了“扌”和“口”，提醒人們 假期不忘戴口罩和少接觸，做好安全防護(hù)。 360是劃掉兩個(gè)部首，而安泰人壽則是直接劃 掉了一堆字，直觀體現(xiàn)出安泰人壽解決了傳統(tǒng) 保險(xiǎn)業(yè)理賠中手續(xù)繁雜賠付慢的用戶痛點(diǎn)。 延伸點(diǎn)：地產(chǎn)中現(xiàn)房就可以通過這種方式展示2、， 通常簽約到入住要經(jīng)過漫長(zhǎng)的時(shí)間，而現(xiàn)房無 需等待。 有刪減偏旁的，就有增加偏旁的， mini這一組海報(bào)通過增加偏旁表 達(dá)了敞篷版mini帶來的各種真切 體驗(yàn)太陽的暴曬，高溫的炙 烤，寒風(fēng)的凜冽，暴雨的淋 漓一切的體驗(yàn)都被x2放大， 如此mini，誰不想體驗(yàn)一下？ 如果增加一個(gè)偏旁還不過癮，那就 試試多加幾個(gè)。方太2016年連續(xù)3天 承包京華時(shí)報(bào)封面的懸念廣告。 既然可以把不同的偏旁合成一個(gè)字， 那為什么不能把一個(gè)字拆成多個(gè)偏旁？ 例如下面這個(gè)教師節(jié)海報(bào)，把“教師” 二字拆開四部分，分別詮釋了教師的 內(nèi)涵，讓人對(duì)教師產(chǎn)生更深刻的理解。 “今天不追風(fēng)，口欠口欠風(fēng)” 麥當(dāng)勞椰飲慵懶上市 增減合拆3、，這還不夠，字形變化也能帶來 不同的創(chuàng)意。 被拉長(zhǎng)的口欠口欠風(fēng)，讀起來仿佛 言周言周都被拉長(zhǎng)了，為文字本身增 添了一層慵懶意味，那種夏日午后的懶散 感呼之欲出。 最后一個(gè)，用HBstudio出品的商聯(lián)中心 “辭舊迎新”海報(bào)來結(jié)尾。 “舊”抹去一筆，變形為“19”，既是辭 “舊”也是告別“2019年”，中國(guó)漢字與 阿拉伯?dāng)?shù)字的雙關(guān)，妙到毫顛。 比擬，物擬人，人擬物 1、將物比做人： “天青色等煙雨，而我在等你”青花瓷 通常只有人才會(huì)“等”另一個(gè)人，這里的天空卻在“等”煙雨，天空被賦予人的特點(diǎn)，仿佛有了情感。 將物比做人的比擬也稱“擬人”，即將人的特點(diǎn)轉(zhuǎn)移于物，可以將事物寫得具體、生動(dòng)、形象，因?yàn)槿祟悓?duì)，可以將事物寫得具體、生動(dòng)、形象，因?yàn)槿祟悓?duì) 自己的這些本質(zhì)特點(diǎn)最為熟悉，最為理解，也最易接受和產(chǎn)生共鳴。自己的這些本質(zhì)特點(diǎn)最為熟悉，最為理解，也最易接受和產(chǎn)生共鳴。 “擬人”手法，是方文山歌詞