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1、融創(chuàng)集團品牌工作培訓融創(chuàng)集團品牌工作培訓 集團品牌部 2017年7月 1.2017融創(chuàng)品牌工作方向融創(chuàng)品牌工作方向 2017年度宣傳主題：臻生活，心精彩年度宣傳主題：臻生活，心精彩 融創(chuàng)品牌宣傳規(guī)范融創(chuàng)品牌宣傳規(guī)范 各區(qū)域公司及項目對外宣傳形象應按照集團2017年品牌宣傳要求，與集團的標 準及相關要求保持一致，保證所有對外宣傳文案、物料的對融創(chuàng)品牌形象準確 的詮釋。 1. 2. 3. 4. 集團戰(zhàn)略、經營相關數(shù)據(jù)等； 與其他公司的合資、并購、兼并、資產重組、重要業(yè)務合作信息等； 與集團品牌相關的數(shù)據(jù)、形象、口號等； 轉發(fā)的第三方稿件（媒體宣傳稿等） 必須經審核的宣傳內容必須經審核的宣傳內容 從2、客戶需求角度出發(fā)，注重客戶體驗，打動客戶內心，柔化企業(yè)品牌，與客戶 產生共鳴，重點宣傳“品質”、“服務” 、“客戶體驗”，“臻生活落地”等 內容。 建議宣傳的內容建議宣傳的內容 不建議宣傳的內容不建議宣傳的內容 1. 2. 3. 公開市場獲取土地的相關信息； 與集團品牌形象不符的或品質較低的內容； 營銷感、土豪感、廣告感較強，有可能影響集團品牌形象的內容。 1.涉及高周轉、嚴控成本、現(xiàn)殺、殺客逼定、狼性銷售、饑餓營銷、激進等關鍵詞的 宣傳內容； 2.集團及各城市公司的財務情況，盈利預測及銷售額預測； 3.公司尚未正式公布的與其他公司的合資、并購、兼并、資產重組、重要業(yè)務合作信 息等； 4.集團3、及各城市公司的重大財務支出計劃； 5.公司高層管理人員或董事會成員變動； 6.未決的訴訟或其他法律實踐； 7.所有內部工作要求的文件及話術； 8.集團品牌部通知的其他信息。 禁止議宣傳的內容禁止議宣傳的內容 對宣傳稿件及物料的品質要求對宣傳稿件及物料的品質要求 無論是媒體投放稿件還是微信等自媒體宣傳稿件或其他對外宣傳物料，其內容 水平、畫面設計水平等在符合集團品牌宣傳方向的同時，應盡可能保證高品質。 2.融創(chuàng)媒體及輿論管理規(guī)范融創(chuàng)媒體及輿論管理規(guī)范 各區(qū)域公司必須按照集團的要求規(guī)范媒體溝通行為，確保發(fā)布信息的一致性和 遵守香港聯(lián)交所與證監(jiān)會針對上市公司的監(jiān)管要求，避免信息口徑混亂造成的 公關危機或其他不良影響。擅自發(fā)布信息者，予以開除處理。擅自發(fā)布信息者，予以開除處理。 分類分類發(fā)布內容發(fā)布內容新聞發(fā)言人新聞發(fā)言人 集團重大新聞 發(fā)言人 集團戰(zhàn)略、發(fā)展、運營及其他重大事項等相關內容；各 區(qū)