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2020年卓越山海時光別墅高層住宅傳播推廣策略方案
2020年卓越山海時光別墅高層住宅傳播推廣策略方案.pptx
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別墅營銷
上傳人:故事 編號:151336 2021-07-10 148頁 36.32MB

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1、 瘋狂的2010-2020年 在經歷城市逐步發展壯大之后 爆發強大的度假地產潮 金融街、合正、富力、世茂、萬科、碧桂園 眾多國內一線開發商云集 全深圳都在去東部度假 那些瘋狂的東部度假 度假浪潮下的時代反思 一、一、 在濱海度假區,看海成為稀缺資源在濱海度假區,看海成為稀缺資源 大量的市場供應,導致資源被極速瓜分 真正擁有資源的產品成為少數 二、二、 房地產思維開發,房地產思維開發, 缺少實質性的全新度假內容缺少實質性的全新度假內容 在銷售快速驅動的市場氛圍下, 真正形成長線度假內容開發少,產品高度同質化 三、三、 覆蓋全齡段的客戶度假,覆蓋全齡段的客戶度假, 社群和服務內容缺失社群和服務內容2、缺失 由于開發節奏的快速,項目同質化,導致項目沒有個性化需求 的釋放,對于社群和服務內容無法營造,更無從營造 在經歷過瘋狂的時期之后 市場的冷靜與需求的個性化開始逐步形成 全國性經驗的總結 逐步呈現出兩種度假地產的模式 1、特色化產品:針對不同的客戶需求而建,特色的度假內容,針對特色的度 假人群 典型代表:阿那亞 2、定制化的社區:根據客戶需求進行定制,最終形成獨立完整的生活系統 典型案例:桃李春風 看產品 知定位 卓越御山海項目基本數據一覽 占地:9萬平米 容積率:1.34 建筑:16萬平米 2020年銷售產品聚焦 營銷任務5.5億 產品:別墅60、高層40-70 從度假發展趨勢與東部反思下3、 看項目價值體系 洗劫一空的東部海岸線上,仍然可得一線海景所在如獲至寶洗劫一空的東部海岸線上,仍然可得一線海景所在如獲至寶 一線海景最后珍藏,深圳東稀缺資源 習慣了海邊房子不看海,有一扇看潮起潮落的窗戶成為奢侈習慣了海邊房子不看海,有一扇看潮起潮落的窗戶成為奢侈 戶戶看海,直面一線海景 沿拾階而上的山坡布局,住在山中看繁花衍盛沿拾階而上的山坡布局,住在山中看繁花衍盛 依山而建,高差布局,多樣景觀,平等看海 沒有沙灘的海邊不叫海邊,沒有卓越的運營擋不住人流的往還沒有沙灘的海邊不叫海邊,沒有卓越的運營擋不住人流的往還 優質沙灘,獨立運營 如果享受不到暖心的服務,你更應該把度假叫做苦行如果享受不到暖心的服務,你更應該把度假叫做苦行 頂配溫德姆酒店,至尊服務,托管物業,恒溫泳池 真正懂得生活的人,需要的東西往往是非常微小的真正懂得生活的人,需要的東西往往是非常微小的 60小別墅,40-70小兩房,
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