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2018烏魯木齊融創·御園房地產住宅營銷策略方案.pdf

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營銷策劃

上傳人：故事編號：151350 2021-07-11 120頁 10.36MB

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1、2018，【融創御園】推廣策略提報 1137年，路易七世帶領著他的騎士兵團外出狩獵，路過一處地勢平坦、廣袤無垠的草原時，頓覺十分喜歡，便下令，將此處作為皇家狩獵行宮建造地；而由這片土地衍生的建筑便是楓丹白露宮 1624年法國國王路易十三，在巴黎南郊18千米的地方，買下一片原始森林、沼澤荒地；建造了一座二層紅磚樓房，用作狩獵行宮演變至今，才有了被世界所驚嘆的五大宮殿之一凡爾賽宮從路易七世到路易十三，從楓丹白露宮到凡爾賽宮，無論它是做狩獵行宮，還是藝術殿堂，近5個世紀的同一個決定，屬于法國皇室，骨子里的浪漫生活色彩，卻從未改變 2018年融創，在新疆這塊兒水草豐美的土地，挑選了一2、塊兒心儀之地。在自然中，點綴了一處建筑，充滿濃郁的法式風情，還原浪漫自然的法式生活。融創御園這一次，融創御園來了一次鐘意的選擇一場藝術的衍生一派貴族血脈一種歷史的傳承 = 一場顛覆生活的巨變，正在發聲！一場顛覆生活的巨變，正在發聲！真正的豪宅是怎樣的？真正的豪宅是怎樣的？縱觀新疆別墅市場，公認的頂豪產品非綠城莫屬！從綠城玫瑰園、到綠城百合公寓，它一直界定著新疆頂豪產品的標準！這片土地還未見過更頂豪的產品，誰來刷新這個紀錄？融創中國高端精品生活創領者此次，融創頂級TOP系產品御園，登陸新疆，對于新疆人而言，它將刷新我們對于豪宅產品的認知。融創御園，是豪宅專家! 那么在3、傳播策略端，如何將融創御園是真正的豪宅專家傳播給受眾，怎么做？在策略之下，提幾點顯而易見的問題：【融創御園】進疆，品牌如何對抗區域內老牌開發商。對于項目所在區域，五一農場（烏昌新區）客群有排斥心理。產品在市場上的占位如何明確。針對我們的準客群，該如何精準打擊。基于這樣的問題，我們還敢說自己豪嗎？當然傳播，就是要將產品已有的東西翻譯給大眾，而不是再造一座空城！ Part1：品牌背書詳見品牌落地方案眾所周知，融創品牌是地產界豪門，“府系”、“桃花源系”、“壹號院系”作為融創TOP級別的代表，無人能及；旗下，玫瑰園系、玉蘭公館產品呈現均在綠城之上。并且，融創集合國內頂尖設計、研發團隊，專注高端精品生活的開發研究， 2017年，排行全國地產TOP4！專注豪宅美名廣播物稀天貴高端生活創領者相較于綠城的代為開發、建設、管理，服務、品牌的外租，融創給人的感覺更專一，更有

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