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2018富力東山新天地地產項目跨界品牌事件營銷策劃方案
2018富力東山新天地地產項目跨界品牌事件營銷策劃方案.pptx
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營銷策劃
上傳人：故事 編號：151364 2021-07-11 34頁 11.18MB

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1、真女神真豪宅 富力東山新天地 跨界品牌事件營銷 2018-2 富力東山新天地營銷目標 加大品牌厚度 打造富力東山品牌事件事件先行營銷后發 用事件觸發群眾對富力東山的品牌認知加深項目印象 增強行業發聲 打響富力東山2018事件營銷第一炮撼動行業創意營銷格局 打開富力品牌創意營銷新局面 真女神 真豪宅 網紅不是無腦的代名詞，我自有我修養 真顏值真顏值 真性情真性情 真內涵真內涵 濃妝淡抹總相宜，誰說一定見光死？ 堅持自我，追尋夢想，我要做我自己的女王 頂尖用材，超智能管理，坐擁優質教育資源 奢華現代園林風，移步換景，超智能管理 絕佳地段，鬧中取靜，任性打造最強城市綜合體 解決方案真女神系列事件營銷2、 打造品牌事件 網紅、女神話題的社會天然熱度網紅現象引發諸多討論與關注 競賽事件能給予群眾參與感群眾關注結果從而提升事件影響力 包裝真豪宅IP 從真女神過渡至真豪宅完成品牌關聯全線捆綁營銷 網紅的定義與基本屬性 網紅，網絡紅人的簡稱，其自身的某種特質在網絡作用下被放大 不網民的審美、審丑、娛樂、刺激、偷窺、臆想以及看客等心理相契合 王思聰不網紅合照 羅志祥女友 網紅周揚青 網紅往往滿足了網民的各種欲望心理，因此影響力十分巨大，不網紅相關的 事件或新聞，總是能夠在網絡世界迅速傳播開去 郭富城新女友 網紅方媛 吐槽網紅papi醬 泛網絡 屬性 關注度 極高 傳播性 強大 網紅的粉絲號召力與消費力 3、網紅們有錢有閑的粉絲群 網紅們的社交圈和粉絲群體大多是有錢有閑的富裕人士 這些群體具備較高的社會地位經濟實力強大人脈深廣 網紅的終極目標是紅起來、富起來因此她們很愿意且必須抓住這些“ 粉絲” 網紅界一擲千金的現象 富豪給網紅送房送車的事件絡繹不絕 更有人士在直播平臺上消費近千萬給網紅送虛擬禮品 網紅粉絲群體的超高消費力可見一斑 網易BOBO直播平臺 粉絲用戶實力超群 月活躍用戶達1000萬 全站總用戶8000萬 覆蓋PC、移動雙屏 網易BOBO 大型在線直播平臺時尚社區 豐富完善的在線娛樂體驗 集聚粉絲熱力效應 網紅女神集散地 全站主播達2.5萬 打造O2OGoddess女團 瑞麗主播團、臺灣主播團 網易BOBO直播平臺 BOBOBOBO用戶屬性用戶屬性 BOBO月活躍用戶量約1000萬用戶分布于沿海城市為主 其中廣東省用戶占比達12.22%浙江省占比9.2%江蘇省占比6.93%北京占比6
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