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2019融創地產項目貴州返鄉置業網推計劃方案.pptx

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上傳人：故事編號：151445 2021-07-11 12頁 656.48KB

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1、融創貴州2019年返鄉置業計劃鋪排心歸之處是故鄉利用春節前返鄉契機，進行“心歸之處是故鄉”的品宣發聲。本階段我們網推工作目標主要有兩點：打造融創品牌歸心的人文關懷形象和新春特惠 5盤聯動(優惠釋放)。從品牌角度出發，與品牌旗下項目進行互動關聯，配合節點制定線上推廣內容。無論外面的世界有多喧囂和繁雜，家里面的世界永遠溫暖人心。返鄉即為歸心，人們打拼一年榮歸故里，最期待的就是找到家和心靈的情愫寄托。針對這一群自帶情感訴求的客戶，把融創歸心核心理念與春節節點緊密相連，從情感角度出發整合項目優惠進行包裝，突出品牌歸心人文價值，為融創品牌贏得更多的認可度。推廣思路：推廣思路：貴陽2、，謝謝你貴陽，謝謝你故鄉故鄉歸來歸來故鄉故鄉年味年味歸歸“新新”祝福祝福 1 1月月 2 2月月主題：歸家的距離最美旅程，一場于歸心有關的重逢（一起計算家的距離H5互動）主題：歸家的味道年味，就是回家的味道！融創萬元壓歲包帶你尋味家的記憶！（除夕前紅包互動）主題：歸家前感恩謝謝你！和融創一起入黔精耕，共鑒美好歸心生活！新春特惠 5盤聯動主題：歸“新”的祝福 2019 溫暖歸心，美好歸新！從品牌角度出發，闡述貴陽融創這兩年在貴陽的發展情況及開發樓盤，感謝貴陽的環境，同時從業主、媒體、合作方、員工等角度分別致以感謝，最后感恩回饋釋放出五盤聯動新3、春特惠信息。以“路程”帶出游子回家的喜悅和急切。中國人的歸鄉情節，由古至今，他們或許是坐火車、坐汽車、坐飛機，但他們的終點都是一個方向，那就是“家”。通過H5家的旅程互動方式，來牽動歸家的心，植入返鄉特惠信息。以“味道”“團圓”表達中國人的春節的情節。從黔味出發，用貴州的獨有的家鄉味道，勾起故鄉團圓之魂。以紅包互動的方式，用年味和壓歲錢的方式傳遞融創品牌對融創家人的獨特關懷。以“祝福”和“希冀”表達中國人對圓滿的追求。新的一年，因為相聚愛更有分量。通過融創新年的祝福，愛和歸心的傳遞，樹立品牌歸心溫暖形象。故鄉故鄉期待期待本階段，主要以“鄉愁”帶出游子對家的思念和歸鄉的期待。對于返鄉客而已對于家鄉始終有一種情懷，或者大都是父母在家鄉。通過情感牌的營造觸痛返鄉客的痛點，傳遞品牌的溫暖形象，并釋放返鄉置業鉅惠。主題：歸家的期待幸福回

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