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2018廣州白云山摘星復(fù)式地產(chǎn)項(xiàng)目策略推廣方案
2018廣州白云山摘星復(fù)式地產(chǎn)項(xiàng)目策略推廣方案.pdf
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上傳人:故事 編號(hào):151448 2021-07-11 87頁(yè) 3.55MB

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1、白云的第二次想象 金地地產(chǎn)廣州白云項(xiàng)目破局思考 白云的房子有兩類: 一線云山和不靠云山的 我們顯然屬于后者 第一眼印象:夠純粹 只做兩棟、不到200戶、純復(fù)式、層高6米、純南向、 贈(zèng)送達(dá)30%以上、使用率可達(dá)150-180%、三梯六戶 客群也很純粹:白云的資產(chǎn)階級(jí)們 他們大部分活躍在周邊,生活圈在白云,生意圈也在 白云,他們更傾向于在熟悉的區(qū)域內(nèi)選擇改善 產(chǎn)品突圍,看似是一條真理 但稍顯底氣不夠 抗性很顯然:價(jià)格與區(qū)域形象不匹配 在白云區(qū)卻沒(méi)有掌握白云的核心資源,價(jià)格卻接近區(qū)域的天花板, 而周遭環(huán)境缺乏與價(jià)格匹配的質(zhì)素 困境1: 在一個(gè)均價(jià)在4萬(wàn)左右徘徊的區(qū)域,面向著一群足夠 精明的生意人賣貨2、,我們的產(chǎn)品,真的能支持從4到 7的三級(jí)跳檔嗎? 困境2: 龍湖天奕的云頂會(huì)館和何鏡堂院士的圖書館、華遠(yuǎn)云 和墅的天鵝藝術(shù)會(huì)館、佳兆業(yè)天墅的天際泳池和大師 團(tuán)對(duì)手各有殺手锏,咱們一招鮮何以打天下? 金燕觀點(diǎn):本質(zhì)是賣相問(wèn)題 必須讓價(jià)值蓋過(guò)價(jià)格 ,必須讓客戶的體驗(yàn)物超所值,必 須一上來(lái)就要震懾市場(chǎng) ! 破局關(guān)鍵 區(qū)域不足憑,必須自己為自己加戲 7萬(wàn)/平的先進(jìn)性,一定要內(nèi)外兼修 項(xiàng)目所在區(qū)域人氣爆棚,如何讓人來(lái)了就不想走很重要 基地較小、城市界面陳舊 周邊多陳舊批發(fā)部住區(qū),交通嘈雜,離地鐵口較遠(yuǎn), 無(wú)優(yōu)勢(shì)教育配套,白云新城次線,人群吸引力欠奉 看 外 按照金地科技筑家的一般思路 相關(guān)產(chǎn)品系注定會(huì)有3、如下標(biāo)配: 人臉識(shí)別系統(tǒng)、云管家、恒溫泳池、實(shí)時(shí)監(jiān)控、智能 安防、智能環(huán)境監(jiān)測(cè)、智能家居控制、智能停車 看 內(nèi) 既要與京東合作,做出個(gè)示范樣板如何?在 人工智能熱度呈現(xiàn)螺旋式上升的當(dāng)下,不妨 讓科學(xué)來(lái)得更猛烈點(diǎn) ! 外圍的環(huán)境我們左右不了 內(nèi),應(yīng)當(dāng)是客戶進(jìn)入到項(xiàng)目的第一步,包括園林、廣場(chǎng) 把理科狀元的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致 用市場(chǎng)鮮有的黑科技,在有限的空間內(nèi),將想 象力無(wú)限放大,化劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì)! 案例通道 會(huì)旋轉(zhuǎn)的廣場(chǎng) 噴泉和樹在圓盤里,可以轉(zhuǎn)動(dòng)。這 個(gè)轉(zhuǎn)動(dòng)有五十分鐘,當(dāng)轉(zhuǎn)盤里的這 組泉和樹回到原來(lái)的位置時(shí),泉水 開始涌動(dòng)。時(shí)間的度量結(jié)合在空間 設(shè)計(jì)上,產(chǎn)生儀式化的效果。 會(huì)移動(dòng)的樹木 周圍的樹林都是靜止的,只有中間三 棵樹木在跳舞,游人可以和樹木進(jìn)行 互動(dòng):人與草木、樹木與風(fēng)、云與人 和樹林、來(lái)往的汽車與樹林. 起波浪的水臺(tái) 在城市廣場(chǎng)上創(chuàng)造一個(gè)模擬 自然海灘的景觀元素。“海 浪”從隱藏在爵士白樹
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