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1、 11.11又稱光棍節(jié)，是非官方節(jié)日，盛行于網(wǎng)絡(luò)及民間。 自09年起，每年的11月11號(hào)，以天貓、京東、蘇寧易購(gòu)為代表的大型電子商務(wù)網(wǎng)站一般會(huì)利用這一天來(lái)進(jìn)行一些大規(guī)模的打折促 銷活動(dòng)，逐漸成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最大規(guī)模的商業(yè)促銷狂歡活動(dòng)。 借勢(shì)“11.11”全民購(gòu)物狂歡節(jié)熱度， 滄州片區(qū)七盤(pán)聯(lián)動(dòng)，線上、線下資源整合聚焦， 打造“滄州購(gòu)房狂歡節(jié)” 實(shí)現(xiàn)線上客戶熱度擴(kuò)散，線下客戶導(dǎo)入現(xiàn)場(chǎng)。 目標(biāo) 創(chuàng)意 抓痛點(diǎn)，要好玩，低門(mén)檻，給實(shí)惠。 總是過(guò)后才發(fā)現(xiàn)雙十一除了噱頭，真的有實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。 十年了，那些年錯(cuò)過(guò)的雙11優(yōu)惠 后悔 那幾天，滿腦子都是“要是我中獎(jiǎng)了，該怎么辦？” 全球免單的“中國(guó)錦鯉” 羨慕 2、錯(cuò)過(guò)就錯(cuò)過(guò)了！誰(shuí)在乎！誰(shuí)在乎！誰(shuí)在乎。在乎。 誰(shuí)還沒(méi)有個(gè)“11.11”！ 嫉妒 干脆來(lái)個(gè)“動(dòng)物總動(dòng)員”。 又是“貓狗大戰(zhàn)”又是“錦鯉” 好玩 活動(dòng)鋪排 滄州片區(qū)七盤(pán)聯(lián)動(dòng),11.11好禮送不停 爆點(diǎn)：想當(dāng)年那些錯(cuò)過(guò)的雙11 轉(zhuǎn)發(fā)單圖集贊贏好禮 爆點(diǎn)：誰(shuí)還沒(méi)有個(gè)雙11 H5互動(dòng)曬照片，拉票贏大獎(jiǎng)爆點(diǎn)：雙11商家聯(lián)盟大聚惠 線上/線下領(lǐng)取商家優(yōu)惠券 爆點(diǎn)：雙11購(gòu)房狂歡節(jié) 現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)房?jī)?yōu)惠大放送+精彩活動(dòng)玩不停 主線貫穿，波次遞進(jìn)，現(xiàn)場(chǎng)引爆。 策略組織：從線上到線下再到現(xiàn)場(chǎng)，從關(guān)注到參與再到購(gòu)房。 以自媒體為主要輸出擴(kuò)散途徑，通過(guò)線上低門(mén)檻的集贊送好禮預(yù)熱擴(kuò)散，到H5曬照片贏大獎(jiǎng)進(jìn)一步與客戶互動(dòng)且升華熱3、度，配合 “購(gòu)房鉅惠+商家聯(lián)盟+精彩活動(dòng)”實(shí)現(xiàn)最終的現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)入與引爆。 第一階段 (11.2-5) 擴(kuò)散 小惠小利，熱度擴(kuò)散 客戶參與：轉(zhuǎn)發(fā)單圖+配文，集贊換好禮； 降低門(mén)檻，擴(kuò)大范圍：線上10元話費(fèi)充值； 轉(zhuǎn)化到訪，增加人氣：至現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取精美好禮（庫(kù)房積存禮品）； 區(qū)域雙月指引結(jié)合：紅動(dòng)全城，集贊換“紅柚”； 第一階段 那些錯(cuò)過(guò)的雙11，如今追悔莫及 推 送 稿 件 單 圖 轉(zhuǎn)發(fā)海報(bào)“玩創(chuàng)意”，轉(zhuǎn)發(fā)文案“講實(shí)惠”！ 海報(bào)創(chuàng)意：提取動(dòng)物世界中的“11”元素，融入畫(huà)面，并以擬人化的語(yǔ)氣，引發(fā)客戶關(guān)注興趣； 第一階段 那些錯(cuò)過(guò)的雙11，如今追悔莫及 【庫(kù)房積存禮品+10元話費(fèi)充值+紅柚派發(fā)】：低門(mén)檻集贊送禮擴(kuò)散熱度； 兌換小禮品人數(shù)近400，總集贊輻射人群28500+ 轉(zhuǎn)發(fā)示意禮品領(lǐng)取登記示意 項(xiàng)目領(lǐng)獎(jiǎng)人數(shù)集贊數(shù) 南大港鳳凰生態(tài) 城 412563 泊頭翡翠郡595354 獻(xiàn)