地產項目如何做專業的前期定位報告培訓方案.pdf
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上傳人：故事
編號：151751
2021-07-12
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1、Code of this report | 1 Copyright Centaline Group, 2010 本報告僅供客戶內部使用。在獲得中原地產書面許可之前，本報告的任何部分都不可被擅自引用、復制和傳播。 如何做專業的前提定位報告 ShenZhen.06.2008 Code of this report | 2 Copyright Centaline Group, 2010 本課講解適合于有過前期定位報告撰寫經歷的同事,課程 的重點在于分享專業前期定位報告撰寫的經驗, 沒有教條， 有的是對 如何讓“前期定位”更加專業的工作方法與思考模式。 因為最有效的工作方法與思維模式，能創造最快、最好2、的效 果！ 前言前言 Code of this report | 3 Copyright Centaline Group, 2010 定位定位 ? ? （positioningpositioning） 互動互動 先從概念談起先從概念談起 Code of this report | 4 Copyright Centaline Group, 2010 阿爾里斯(Al Ries) 發端于廣告業 20世紀60年代 定位：你的一場頭腦戰斗 定位 特勞特 廣告業整個營銷領域企業戰略層面 認識定位認識定位 代表人物 時間 行業 影響層面 代表書籍 Code of this report | 5 Copyri3、ght Centaline Group, 2010 所謂定位，就是令你的企業和產品與眾不同，形成核心 競爭力；對受眾而言，即鮮明地建立品牌。杰克特 勞特 “定位是一種觀念，它從產品開始，可以是一種商 品、一項服務、一家公司、一個機構，甚至于是一個 人，也許可能是你自己。阿爾里斯 啟示啟示 “與眾不同”、“核心競爭力” “觀念”、“只要你想，定位無處不在” Code of this report | 6 Copyright Centaline Group, 2010 結合深圳龍崗70萬平方米項目前期定位報告,共同分享如何做一份滿結合深圳龍崗70萬平方米項目前期定位報告,共同分享如何做一份滿 意的前期定位報告！意的前期定位報告！ 如何在前期定位報告中將定位終極目標如何在前期定位報告中將定位終極目標“與眾不同與眾不同”、 “核心競爭力核心競爭力”實現呢？實現呢？ Code of this rep
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