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購物中心服飾零售業態更迭趨勢研究方案
購物中心服飾零售業態更迭趨勢研究方案.pdf
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上傳人:故事 編號:151942 2021-07-12 20頁 1.08MB

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1、 2019 上半年購物中心服飾零售業態更迭趨勢研究 導讀:2019 上半年商場服飾零售“冰火兩重天” :快時尚大規模關店,潮牌、設計師品牌加速開店 快時尚神話破滅已是一個不爭的事實。據贏商網不完全統計,2019 上半年快時尚品牌新增 84 家門店,與 前三年相比大幅減少, 這背后是多個品牌的“辛酸淚”: 繼 New Look、 Topshop 撤出中國后, FOREVER 21 也在今年上演大潰敗,ZARA、H&M、UR、MJstyle 則接連閉店、放慢拓展步伐。 與快時尚形成鮮明對比的則是不斷進擊的運動服飾品牌和潮牌。如國潮代表中國李寧從去年的 23 家店增 加至 70 家店, 年底將沖擊 2、100 家; FILA FUSION 進入中國一年多來開出 100+門店; 美國潮牌 Champion 新店不斷,屢次掀起話題 服飾業態的表現分化,也為購物中心招商提出了新的課題。那么,上半年購物中心服飾業態整體表現究竟 如何?除了快時尚,還有哪些細分業態發展差強人意?運動裝、潮牌、設計師品牌上位,有哪些新興品牌 值得關注? 一、2019 上半年購物中心服飾零售業態更迭:運動裝/潮牌/設計師品牌發展上行,快時尚/男裝發展 下行 1、服飾零售業態整體發展下行 據贏商大數據監測,2019 上半年,服飾零售品牌關店量占比高于開店量占比,整體生存空間收窄,發展 下行。 當前購物中心服飾零售業態面臨著兩3、方面的“夾擊”:一方面購物中心為了凸顯其相比電商的體驗優勢, 不斷加碼文體娛、兒童親子等體驗業態,減持零售,服飾零售的生存空間受擠壓;另一方面,隨著零售大 環境趨于疲軟、 消費者需求快速變化, 服飾行業加速洗牌, 尤其是以往快馬加鞭的快時尚面臨“關店潮”。 2、快時尚/男裝/服飾集合店發展下行,運動裝/女裝/設計師品牌發展上行 從 2019 上半年購物中心服飾細分業態開關店來看: 快時尚關店量占比高于開店量占比,整體經營狀況不佳,發展下行。隨著消費者越來越注重品質和個性 化, 曾經風光無限的快時尚品牌日子越來越不好過。 上半年 FOREVER 21 退出中國并在 9 月底宣布破產, H&M、ZARA、MJstyle、UlifeStyle、UR 等品牌也勒緊褲腰帶,對經營不佳的門店進行閉店或調整。 男裝、特體裝、服裝配飾、服飾集合店關店量占比高于開店量占比,發展下行。當前消費者的時尚意識 不
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