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1、 品牌推廣溝通方案品牌推廣溝通方案 大唐地產(chǎn)大唐地產(chǎn) DYNASTY PROPERTY DYNASTY PROPERTY 大唐地產(chǎn)品牌現(xiàn)狀大唐地產(chǎn)品牌現(xiàn)狀 有歷史有歷史 歷經(jīng)多個地產(chǎn)發(fā)展周期歷經(jīng)多個地產(chǎn)發(fā)展周期 品牌生命力頑強(qiáng)品牌生命力頑強(qiáng) 1980年代源自臺灣 1990年代興于廈門 2000年后深耕內(nèi)陸 有布局有布局 3232年，年，1616省省6565盤盤 業(yè)務(wù)涉及： 住宅地產(chǎn)、商業(yè)地產(chǎn)、旅游地產(chǎn)、產(chǎn)業(yè) 地產(chǎn)、養(yǎng)老地產(chǎn)、生態(tài)地產(chǎn)等各種類型 有差異有差異 在臺灣積累15年的人文地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)驗(yàn) 極具個性的品牌形象 中式為主的建筑風(fēng)格中式為主的建筑風(fēng)格 有情懷有情懷 具有大民族愿景 融匯兩岸智慧的2、人文地產(chǎn)品牌 民族性與世界性相融的人文理念 “融兩岸融兩岸共中華共中華” 有夢想有夢想 2014-2018，多家公司進(jìn)入當(dāng)?shù)厍?0強(qiáng) 營收百億，全國百強(qiáng)的企業(yè)目標(biāo) 人文地產(chǎn)品牌標(biāo)桿企業(yè) 百億百強(qiáng)百億百強(qiáng) 基業(yè)長青基業(yè)長青 大唐地產(chǎn)是時代的品牌大唐地產(chǎn)是時代的品牌 歷史歷史 布局布局 差異差異 情懷情懷 夢想夢想 用戶缺乏認(rèn)知 從 品 牌 角 度從 品 牌 角 度 品牌定位 融匯兩岸智慧的中華人文地產(chǎn)品牌 關(guān)鍵詞：兩岸智慧 人文地產(chǎn) 中華建筑 品牌口號 祝福中華 筑福生活 品牌愿景 人文地產(chǎn) 基業(yè)長青 品牌使命 建筑恒久品質(zhì) 結(jié)構(gòu)美好人生 品牌DNA 誠 品牌價值觀 誠、和、勤、毅、創(chuàng) 缺少站在3、用戶角度的品牌表達(dá) 沒有關(guān)聯(lián)，缺少感知沒有關(guān)聯(lián)，缺少感知 項(xiàng)目營銷項(xiàng)目營銷 各講各各講各 大唐地產(chǎn)攜大唐果亮相房博會大唐地產(chǎn)大唐世家智能機(jī)器人科技展 大唐地產(chǎn)樂都匯線下融冰活動 自上而下自上而下 缺管理缺管理 捐贈集美大學(xué)大唐樓 捐贈圖書華靈小學(xué) 公益活動巡展 城市悅跑跨越海峽兩岸 城市行走秩序技能大比武會操大賽 其它社會性活動 缺 少 系 統(tǒng) 的 品 牌 表 達(dá) 品 牌 品牌 理想 解決 方案 傳播 體驗(yàn) N i k e 超超 級級 品品 牌牌 對于對于世界的理解：世界的理解：每一個人都可以是運(yùn)動者，通過運(yùn)動可以保持積極的狀態(tài) 克服社會（種族歧視）、生活（工作壓力）、人生（迷茫）的障礙 品牌使命品牌使命：為世界上每一個運(yùn)動者帶來創(chuàng)新靈感 共同價值共同價值：放膽去做的運(yùn)動精神，耐克販賣的不是運(yùn)動服和運(yùn)動鞋而是運(yùn)動精神 耐克理想耐克理想：因?yàn)槟涂说膭?chuàng)新，人們可以通過運(yùn)動樹立不屈不撓的個人拼搏