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2021·公園壹號地產項目線上推廣分享方案.pdf

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推廣策劃

上傳人：故事編號：152120 2021-07-12 40頁 6.84MB

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1、打磨產品的生長軌跡【京東區域】唐山公園壹號微信推廣分享目錄紅線內是生活 02 紅線外之我見 01 產品展示 03 重大節點這么玩 04 推廣主張：如果熱愛會說話，就讓TA與這個季節一起光鮮亮麗 01 PART ONE 項目核心營銷障礙項目區位刻板印象：偏、遠、舊，地理距離短，但心理距離長！推廣的核心目的是要說產品好，哪怕產品再好，即使完美無缺，也解決不了心理距離的問題。如何破 01 PART ONE 傳播破解之法強占位衣服好不好看不重要，關鍵身體有料如此完美的項目，遇見就是三生有幸城市故里的美好新生思路演繹：破舊的老城是城市故里且看我們如何讓TA煥發新生核心價值表2、現有園、有河、有商圈有路、有人、有學校外本階段微信推廣的核心主張：一套洋房，買斷所有區位的奧秘第一輪：紅線外之我見向市場首次發聲：不要地產廣告來我的洋房說悄悄話項目【故里新生】系列海報第一波畫面通過新舊老城的明暗色調對比，通過唐山路北老城區的舊面貌與項目到來點亮這片承載濃厚歷史情懷的土地對比。突出表現項目給予城市故里新生的美好愿景。城市配套項目【故里新生】系列海報第二波詳解區位資源價值：教育（靠近龍華中學）、商業（3萬平米城東地標商業）、文脈資源（政府規劃陶瓷小鎮）及自然資源（一河三公園環伺）畫面表現：本張海報為自然資源價值點炒作，文案講述三大自然公3、園環伺所帶來的美好生活的愜意畫面，換面表現為一條金色的綢帶（喻指陡河）將代表項目的建筑元素與象征三大公園元素緊密聯系，以此來表現項目與自然資源的臨近感和生態感。城市配套【故里新生】區位價值炒作第二波畫面表現采用大圖+賣點拼接的形式，凝練價值點的數字屬性，如龍華中學是唐山市區中考升入唐山一中人數七連冠，商業表現為30000平米大體量風情商業街，用數字說話，增加說服力。城市配套【故里新生】系列海報第三波針對項目區位價值點30000鄰里型商業進行日常生活的描摹，增進客戶帶入感；毗鄰政府規劃陶瓷小鎮，反復突出城市故里故里的美好新生新生城市配套項目配套商業與住宅推廣雙線面世：系列稿件清晰輸出賣點： 15萬+消費人口，年逾10億消費力； 30000城市向東，鄰里型商業街區；專業物管、統一運營、統一規劃；與眾多世界500強同行，投資潛力巨大。商業與住宅推

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