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1、1展望 2021 2021 2021年內容營銷 白皮書 2021年內容營銷 白皮書 行業基準、預算及趨勢行業基準、預算及趨勢 致趣百川解讀版 致趣百川解讀版 每日免費獲取報告 1、每日微信群內分享7+最新重磅報告； 2、每日分享當日華爾街日報、金融時報； 3、每周分享經濟學人 4、行研報告均為公開版，權利歸原作者 所有，起點財經僅分發做內部學習。 掃一掃二維碼 關注公號 回復：研究報告 加入“起點財經”微信群 調查術語定義 內容營銷: 一種戰略營銷方法，專注于 創建和分發有價值的、相關的、持續性 的內容來吸引和留存特定受眾，并最終 驅動客戶行為，帶來效益。 成功： 達成企業的預期/目標結果。 2、表格術語定義 所有受訪者： B2B行業內容營銷人員， 其所在企業已經使用內容營銷至少一年 表現最佳者和表現最差者： 表現最佳者是那些將其企業的整體內容 營銷方法評價為極其或非常成功的（前 2名 ） 表現最差者是那些將其企業的整體內容 營銷方法評價為極不或完全不成功的 （最后2名） 目錄 m B2B內容營銷表現一覽 . 4 m 對疫情的回應和內容營銷成功度 . 5 m 團隊結構與外包 . 13 m 內容的生產與分發 . 20 m 測量與目標 . 32 m 預算和花銷 . 36 m 展望 2021 . 41 2 致趣百川解讀綜述致趣百川解讀綜述 美國內容營銷協會推出的2021年B2B內容營銷行業基3、準、預算及趨勢，對 中國B2B營銷有較強借鑒意義，但中國市場的特殊性不容忽視，致趣百川立足 中國B2B市場，解讀中國B2B內容營銷的故事： 1. 大多數內容營銷人員對疫情的影響做出了迅速而有效的反應，調整了內容 生產和分發方面的策略，并表示其所在企業在內容營銷方面是成功的。 2. 大多數內容營銷團隊的規模保持不變，大型公司縮小規模的比例更 高。35%的受訪者表示沒有專人全職負責內容營銷（小公司更為普遍）。 3. 營銷人員在創作內容時使用最多的工具是關鍵詞研究工具（78%）和編輯 日歷（70%）。線上活動的使用比例大幅增加。 4. 社交媒體平臺是營銷人員最常用的免費傳播方式。而付費內容分發中，社 交媒體廣告/推廣帖子的使用從去年的60%增加到83%。 5. 大多數企業使用指標測量內容表現，其中網站流量指標的使用率最高。 6. 超過一半的受訪者表示內容營銷預算在疫情影響下保持不變，近三分之一