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融創(chuàng)桂林文旅城品牌暨2019年整合推廣方案-道里
融創(chuàng)桂林文旅城品牌暨2019年整合推廣方案-道里.pdf
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推廣策劃
上傳人:故事 編號:153089 2021-07-13 105頁 8.05MB

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1、 融創(chuàng)桂林文旅城品牌&2019推廣策略 深 圳 道 里 創(chuàng) 意 工 廠2 0 1 9 . 3 . 6 超越即售思維 才能更好即售 豈止于大流量 更在于長流量 道里之旅居大盤經(jīng)驗之談 2 0 1 9 - 遠期使命遠期使命核心任務核心任務 桂林文旅城成為 代表融創(chuàng)文旅的 中國文旅樣本 從20億到40億 讓更多的人知道讓 更 多 的 人 來讓更多的人成交+ + + 使 命 和 任 務 關(guān) 鍵 是 人 使 命 和 任 務 關(guān) 鍵 是 本地人外地人 對全國旅居客來說, 非日常體驗不能只是樂園 桂林人的第一居所旅居人的集中式假期 日常需求 到 超日常需求 區(qū)別城市的非日常體驗非日常體驗 對本地客來說, 支2、持超日常需求的是什么? 4 0 億 , 不 能 只 是 賣 產(chǎn) 品 賣 的 是 桂 林 融 創(chuàng) 文 旅 城 關(guān)鍵里的關(guān)鍵 桂林融創(chuàng)文旅城 關(guān)鍵里的關(guān)鍵 融創(chuàng)融創(chuàng) 中國家庭美好生活整合服務商 高端精品 歸心服務 歸心社區(qū) 融創(chuàng)文旅融創(chuàng)文旅 中國家庭歡樂供應商 中國全齡段家庭歡樂平臺 中國家庭游玩一體解決方案 “你身邊的世界樂園” 桂林桂林 桂林山水甲天下 列席世界的中國山水IP 2018年旅游人數(shù)超1億人次, 同比增長32.6% ? 洞察時代的需求 為什么向往山水? 桂林山水甲天下 正如中國人富裕之后向往小鎮(zhèn)一樣,在向往著山水生活畫卷。 智者樂水 仁者樂山逍遙游 寄情山水 是中國人的田園夢想。 3、是達官貴人的寫意狀態(tài)。 是中國文人的理想寄托。 山水是中國人另一半的靈魂 一個大洞察 用 戶 的 需 求 為 什 么 選 擇 融 創(chuàng) , 選 擇 融 創(chuàng) 文 旅 ? 由仲量聯(lián)行研究院 2018年9月發(fā)布的 “新文旅時代”專題研究報告中 可以看到: 都市休閑度假需求發(fā)展快、空間巨 大,抓住都市用戶市場是項目未來 的關(guān)鍵 關(guān)鍵詞: 逃離現(xiàn)實切換身份 親近自然 親密社交 健康成長 文化詩意 社會主流意識形勢社會主流意識形勢 每個人都在涌向大時代, 精彩刺激也急功近利 文 化 沖 突文 化 沖 突 身體的疲倦, 精神的疲憊 文 化 認 同文 化 認 同 有家 有生活 有知已 用“一起的歡樂”治愈自己 歸心生活,還有歡樂 回家,是一次歸心之旅。 融創(chuàng)提供的不只是高端精品、優(yōu)質(zhì)服務,更是一個“有家 有生 活 有知已”的社區(qū),還有歡樂的生活方式 一起歡樂,讓心歸心。 歡樂是中國人新世界連接入口 大洞察2
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