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西寧北川廣場廣告策略方案-知了傳播.pdf

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傳播策劃

上傳人：故事編號：153106 2021-07-13 295頁 35.41MB

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1、改變西寧的力量西寧北川廣告策略提報唐蕃古道、絲綢南路、中原門戶、西海鎖鑰、河湟文化、高原明珠曾經的西寧輝煌過但近幾十年來，被提的更多的是長三角、珠三角、長江經濟帶、中部五省、西南重鎮、首都圈而西北一條龍少被關注除了西安，從蘭州到西寧，影響力遞減憋屈、窩囊、沒存在感西寧急需改變事實上，西寧從未停止過改變從守土要塞擴張為現代城市從老街舊巷發展為時尚商圈從單一道路發展成多維交通從歷史宗教景點發展為現代休閑景觀從滋養城市的動脈發展為城市景觀綠脈但這還不夠作為一個省會城市，依然任重道遠于是有了某種意義上說，一個城市有沒有商圈影響大眾對城市能級的評價，加速西寧的2、改變海湖廣場的出現，讓西寧有了驕傲的理由改變了城市的土地，改變了城市的格局改變了消費觀，改變了時尚觀改變了商務等級，改變了人居等級改變了西寧的夜生活依然不夠西寧需要的不只是自我滿足而是比肩甚至超越其他城市的驕傲不只是一切更好，而是最好改變的腳步從未停止引領城市的再次出手北川廣場在級別上、意義上再次自我超越不只是綜合體，而是沉浸街區，是首個濱水的街區不只是娛樂購物，還有休閑觀景聚會不只是現代時尚，而是本土特色與國際新潮的融會貫通不只是西寧人的目的地，更是世界游客的打卡地濱河街區綜合體西寧僅有，全國少有目的性與非目的性的勝地不一定是為了買東西，而是“單純”的3、想去這里。消費者不再單純只是為了購物，而是為了逛街、游玩甚至僅僅只是為了打發時間，選擇來這里享受濕地公園的氧氣，發現一處美景或邂逅一段故事外來“游客”留下的理由西寧對外宣傳的全新名片作為傳統意義上旅游的“過路”城市我們需要一些新鮮的東西，改變人們對于這座城市的看法而這樣一個在濕地公園里的商業，還有足夠高端的酒店居住體驗，將成為城市獨有的宣傳名片之一如果說，海湖的改變曾讓西寧驚艷那么，北川的改變將足以讓城市尖叫外地人來來往往，本地人無處想去；北川，從此改變西寧八景，老了；名山古剎，膩了；北川，從此改變見多了高原特產，想體驗國際潮尚；北川，從此改變購物消費才出門？純粹休閑去哪兒？北川，從此改變親朋聚會，商務接待，沒有好去處；北川，從此改變逛多了傳統商場老街，沒有新鮮感；北川，從此改變路過西寧的人多，愿意停

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