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廣東惠州鑫月廣場2018年度推廣整合方案-深圳你我傳播
廣東惠州鑫月廣場2018年度推廣整合方案-深圳你我傳播.pdf
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傳播策劃
上傳人:故事 編號:153119 2021-07-13 72頁 2.74MB

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1、 鑫 月鑫 月 2 0 1 82 0 1 8 鑫月廣場2018年度推廣整合思考 21個億, 3大產品系。 1月4月7月10月 商鋪 + 公寓 商鋪 + 公寓 + 住宅 商鋪 + 住宅 住宅 5.1 一個什么樣的形象,能承載明年的訴求?一個什么樣的形象,能承載明年的訴求? 觀點:觀點: 客戶最大的抗性,就是最大的機會客戶最大的抗性,就是最大的機會 一個惠州的盤,一個惠州的盤, 賣到深圳的價格?賣到深圳的價格? 雞頭雞頭 VS VS 鳳尾鳳尾 做惠州最好,困難重重 放在深圳看,機會多多 站在深圳,看鑫月廣場站在深圳,看鑫月廣場 深圳入惠橋頭堡,深圳入惠橋頭堡, 2020分鐘前海,分鐘前海, 深惠同2、城,去地域化深惠同城,去地域化 是惠州的,更是深圳的。是惠州的,更是深圳的。 但不是深圳東,但不是深圳東, 也不再是深惠雙核,也不再是深惠雙核, 要嘛有人說過,要嘛大家都在說,要嘛有人說過,要嘛大家都在說, 客戶已感覺不到價值感和距離感。客戶已感覺不到價值感和距離感。 以深圳邏輯,定義價值以深圳邏輯,定義價值 區域價值區域價值 大灣區機遇,高新區,潼湖規劃, 輕軌交通的規劃利好,下一個南山。 南山級的規劃南山級的規劃 配套價值配套價值 體育館,文化廣場等城市級文體配套, 大型購物中心、醫院、教育環伺的醇熟大商圈。 福田級的配套福田級的配套 生活價值生活價值 醇熟商圈的豐盛便利, 雙購物中心,商3、業街的大都市生活。 羅湖級的生活羅湖級的生活 關鍵詞:關鍵詞: 絕對深圳,都市級,雙購物中心絕對深圳,都市級,雙購物中心 項目大形象定位項目大形象定位 深圳籍深圳籍都市級都市級 雙雙MALLMALL綜合體綜合體 一個怎樣的傳播形象,能承載項目的量級?一個怎樣的傳播形象,能承載項目的量級? 觀點:觀點: 為項目定制超級為項目定制超級IPIP,讓傳播聚焦聚勢,讓傳播聚焦聚勢 鑫月廣場的超級鑫月廣場的超級IPIP 鑫月是品牌的名字鑫月更是品牌的標記 是城市之上的光芒更是代言財富的力量 是生活的仰望,更是生活的美好夢想 項目主形象項目主形象 傳播鋪排傳播鋪排 1-41-4月月 線上主形象,商鋪為主,公寓為輔線上主形象,商鋪為主,公寓為輔 戶外 圍墻 單張 事件活動 【包大人行動】【包大人行動】 包升值,包賺錢,包滿鋪開業 【包大人】巡街 【包升值】【包升值】 很多時候很多時候 只是一個位置只是一個
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