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建發璽院房地產項目形象定位包裝提報方案.pdf

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美陳包裝

上傳人：故事編號：153137 2021-07-13 273頁 12.24MB

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1、龍巖建發璽院開盤前傳播思考壹視覺體系顯而易見新中式，是必須放大的產品特色顯而易見龍巖大道南大門位置+龍巖頂級豪宅的地位都是不能忽略的重要因素一個門戶形象的級別感，務必保證本案的呈現要能契合產品特色要能體現一座城市門戶形象的級別高度更要能實現一眼的差別級別感風格化高質感視覺原則： VISION 2 VISION 3 貳問題核心要突破城市的價格天花競爭環伺周邊，位置臨近，優質產品缺乏資源優勢，產品差異性優勢有限，拉不開距離新中式是個亮點，但風格只能建立差異，不能成就溢價品牌，是個大優勢，但僅靠品牌突圍競爭，支撐溢價勝算有限誰都知道在重重困難面前，最2、核心的路障就是要成就一個遠超城市天花板的價格所以，做高形象，是必然難度在于如何形成一個足夠匹配“最貴”的認知贏得豪宅購買者的認同建立出一個強大的價值優勢說服消費者認同價格是本案思考的關鍵叁四大戰役 2017年8月下，售樓處展示區開放 2017年10月，別墅開盤 2017年11月，公寓開盤營銷節點首戰開局建發vs新中式關鍵詞：地位 2 0 1 7 年 5 月雖然，新中式，只是風格，沒有高下但龍巖，一座具有深厚文化底蘊的城市隨著中國在全球地位的回歸文化復興，也已經不止是一種情懷的再現更是強盛國力的昭示，和一個無可取代的高度作為能代表中國文脈的唯一的新中式住宅3、文化的影響力，不可小覷既然品牌已經斬獲了認同，贏得了追捧那么，我們就要充分繼承聲勢，借助優勢讓建發，豪宅專家的實力、責任國企的使命成為新中式的背書 “堅守對文脈的傳承、創新和發揚，致力于與當代人居相結合，創造出時代的人居經典” 讓新中式的地位更強大，更有說服力因此，首戰直接以建發和新中式開局建發的品牌感召力+新中式的地位高度聯袂成為璽院的證言奠定市場對項目的頂級印象拉升對高價格的心理預期階段主題：盛世國風，雍容歸位 5月，以品牌與新中式合力起勢標高地位高度，拔預期戶外、網絡、微信為主炒作配合，輿論引導以新聞形式，放大公信力為璽院鍛造出社會價值、使命高度媒體站臺，強化影響，拉高信任 A 錄制50位媒體大咖的短視頻從不同角度，講述他們對建發、對新中式、對地塊的見解和觀點公眾號，持續性投放媒體站臺，強化影響，拉高信任 B 系列公眾號文章，同步解讀國

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