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1、解放思想 關(guān)于紫檀II期的一次隨性漫談 【01】 01 我覺得，紫檀賣便宜了 02 紫檀的眼光，很多人看不懂 我們最大的痛苦 是市場(chǎng)跟不上 03 紫檀，第一個(gè)真正意義的電梯豪宅 在第一個(gè)五星級(jí)酒店旁邊 04 現(xiàn)在好像陷入了以一敵百的境地 項(xiàng)目PK區(qū)域 05 于是，很多人隨大流了， 很多人往南去了。 06 也許，再過(guò)幾年， 他們一拍大腿 哎呀！當(dāng)時(shí)怎么錯(cuò)過(guò)了紫檀！ 07 在發(fā)達(dá)國(guó)家，TownHouse是很便宜的 貴的是市中心的Apartment 08 誰(shuí)住在那里呢？金融驕子， 時(shí)尚大咖，五大行CEO， 靠腦袋和藝術(shù)賺大錢的精英。 09 而那些平庸的中產(chǎn)家庭 只好去郊外養(yǎng)花種草 迎接禿頂和夫妻性冷2、淡 10 中心，以及堅(jiān)守中心的這群人 才是社會(huì)源源不斷的推動(dòng)力 其他人，都是分享勝利果實(shí)的 11 也許，紫檀 就是要賣給這樣一群人吧 【02】 01 推廣上，紫檀最大的問題 是談資問題 02 高端消費(fèi)的本質(zhì) 是品牌附加值 也就是標(biāo)簽化和個(gè)性化 03 或者說(shuō)，和使用價(jià)值關(guān)系不大 都這么大的房子了 你再糾結(jié)開間進(jìn)深 就有點(diǎn)吹毛求疵了 03 捷豹在BBA的森嚴(yán)陣列里鶴立雞群 紫檀就是這種感覺 04 紫檀一期是有談資的 并且很充分，貴 而且產(chǎn)品形態(tài)十分獨(dú)特 05 到二期了，再說(shuō)桐梓林 有點(diǎn)老生常談；說(shuō)大平層形態(tài) 好像也見怪不怪了 06 談藝術(shù)嗎？ 我們的樣板間相當(dāng)鶴立雞群 是個(gè)賣愛家的調(diào)調(diào) 07 但至3、聯(lián)只談藝術(shù) 或者只表現(xiàn)藝術(shù) 就把項(xiàng)目做小了 08 紫檀的本質(zhì) 是通過(guò)價(jià)格、面積和產(chǎn)品 去篩選一部分人 最終留下一個(gè)圈子 【03】 01 順著談資 具體說(shuō)說(shuō)推廣的事情 02 傳統(tǒng)推廣思路已經(jīng)不適用于這個(gè)時(shí)代 必須提倡新媒體傳播思路 03 關(guān)注度永遠(yuǎn)是第一位的： 董事長(zhǎng)的神秘快遞 04 如何找到我們的目標(biāo)客群： 寶馬i8試駕體驗(yàn)會(huì) 特斯拉車主送APPLE WATCH 抽HTC VR 05 成都樓市的一個(gè)驚天話題： 蘇富比拍賣會(huì) 紫檀樓王頂樓拍出天價(jià) 06 高逼格的活動(dòng)核心是 多數(shù)人關(guān)注，少數(shù)人參與： 張靚穎園林私家晚宴 07 斯華洛世奇水晶邀請(qǐng)卡 成都僅50人收到： 飯局談資，圈層的自然發(fā)酵 08 精英圈子，不做則已，一鳴驚人： 常春藤西南校友會(huì)&大使團(tuán)酒會(huì) 09 讀城專題：四十不惑桐梓林 10 新媒體時(shí)代，我們需要的是： 口碑，傳頌，談資，躁動(dòng) 傳奇，故事。 11 反倒是傳統(tǒng)媒介推廣 至聯(lián)認(rèn)