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2020年杭州壹號院住宅項目年度故事線傳播策略方案.pdf

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傳播策劃

上傳人：故事編號：153259 2021-07-13 167頁 14.82MB

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1、相融未來信達中心|杭州壹號院年度策略匯報 2019年度推廣回顧關鍵詞大盤中國主場奧體TOD 2019年上半年，杭州城市正式步入亞運會周期，我們以此為契機，再度升維大盤的時代形象，依托于奧體核心的地段和TOD兩大最剛性價值，構建亞運時代中國主場的生活坐標。建瓴中國 2019年度推廣回顧關鍵詞產品在中國主場坐標之下，迭代住宅組團MU-02大宅全面亮相，并通過城市視角下的中國主場系列效果圖、全新產品樣板房的公開亮相，高端產品營造能力的全方位展示。 TOD4.0 以日建TOD4.0學術文章的亮相作為傳播事件的引爆，通過大規模的專業領域、業內的輿論發聲，面向行業、媒體、客戶2、多緯度準確的表達本案奧體 TOD大盤的唯一性、先進性，以持續性的輿論發酵，夯實本案作為城市TOD引領者的行業地位。 2019年度推廣回顧關鍵詞TOD 營銷節點 4月5月7月6月8月推廣階段 2月信達中心|杭州壹號院2019年推廣回顧 3月9月10月 11月12月年度品牌發布 11#12#17#樓開盤 13#14#15樓開盤品牌形象構建期02組團集中銷售期階段主題中國主場奧體TOD建瓴中國推廣動作 1、中國主場奧體TOD形象起勢 2、TOD模式與城市發展高峰論壇炒作 3、TOD+模式輿論系列媒體矩陣出街 4、中國主場大事件海報借勢 1、建瓴中國主形象上線 2、023、組團大宅樣板房開放炒作 3、02組團大片級效果圖傳播 4、02組團首開及熱銷炒作 5、ONE人物|業主專訪欄目開啟 9#樓開盤 1、TOD4.0日建學術文章發布 2、TOD4.0輿論矩陣/海報炒作 3、220大宅樣板房開放傳播 4、藝術季主題系列活動推廣 PR 活動 TOD模式與城市發展高峰論壇首次工地開放日【小宇宙】阿卡貝拉活動開啟第二次工地開放日【看見2020 看見幸福】藝術季以本案TOD樞紐/新商業/總部經濟/高端住宅/公寓的多元業態開發，反哺品牌，背書品牌的TOD復合型城市綜合體開發能力。以本案高端產品呈現（01組團交付），再度升級歸心社區的產品力形象。反哺品牌品牌開發能力的全面滲透 2020核心推廣任務（1）將年度產品傳播重心落位于18#樓類住宅，構建獨立的全新明星單品形象，以個性化的生活方式營造拔高調性。造星計劃 18號樓形象價值建構 2020核心推廣

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