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上海地產制造系產品主張價值梳理&產品故事線匯報方案.pdf

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上傳人：故事編號：153582 2021-07-13 47頁 5.59MB

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1、二部營銷 2018年3月二部營銷 2018年3月上海智造系智造系產品主張價值梳理 & 產品故事線匯報千禧中產智顏住區二、洞察：對客群的認識 1、階群的演變 2、萬物互聯、第三次互聯網浪潮千禧世代科創新中產千禧世代科創新中產 1、消費時代的演進 2、新中產消費行為特征時代的選擇時代的機遇時代的選擇時代的機遇一、浪潮：時代的機遇三、趨勢：對產品的主張精神內核主張關鍵詞標簽住區新物種+場景設計生活系統目錄智美生活的產品艷骨智美生活的產品艷骨 1 1、時代的產品美學主張、時代的產品美學主張: : 以科創領2、袖引領的當代極簡審美趨勢的科技美學浪潮、注重以科創領袖引領的當代極簡審美趨勢的科技美學浪潮、注重智能互聯、產品品質及內在性能的審美主張智能互聯、產品品質及內在性能的審美主張新中產的偶像和導師：人群時間的碎片化，使得生活潮流發生變化，以商業體以商業體驗為例，人們不愿意花一小時逛一家單純的時裝店鋪，驗為例，人們不愿意花一小時逛一家單純的時裝店鋪，而是希望它提供咖啡、閱讀或社交功能，而是希望它提供咖啡、閱讀或社交功能，同理適用于書店、家居商場、甜品屋、健身房因此，單一體驗的業態開始聚合成為“跨界店”。其中，具有鮮明精神和美學主張的品牌正成為品牌I.P.，從售賣產品，升級到販販賣生活3、方式。賣生活方式。 K11 = 購物中心藝術中心胡桃里 / 事外 = 餐飲酒吧 LiveHouse 言幾又 = 創意市集藝術書店咖啡餐廳申活館 = 服飾家居飲品生活服務誠品書店 = 書店文化周邊（文具、兒童、工藝品、市集）生活方式（設計師品牌、家居、餐飲、教育） 2 2、時代之下的消費美學主張、時代之下的消費美學主張: : 跨跨界化界化 / / 復合化場所復合化場所米小俠地產人交流平臺 1 1、右側掃、右側掃碼關注微信公眾號：碼關注微信公眾號：米小俠，米小俠，點擊下方菜單“精品資料” 1）即可免費獲得免費獲得地產精品培訓資料100套，涵蓋項目總培訓、投資測算、運營管理、并購融資、營銷打法、策劃培訓等。 2）同時免費獲得免費獲得地產年報、月報、日報、城市進入分析、市場動態信息等永久更新網盤鏈接，隨意下載。 2 2、添加管理員微、添加管理員微信信bwc

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