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1、 場(chǎng)景碎片化時(shí)代，一切皆媒體，讓品牌連接可能性變大，也變得挑戰(zhàn)更大 整合廣告 數(shù)字 技術(shù) 媒介 資源 文化 藝術(shù)的 按需模塊混合 創(chuàng)建 的品牌創(chuàng)意連接體系 道里全生態(tài)鏈創(chuàng)意平臺(tái) 2018.10.18 目 錄 contents 策 略 思 考 01 整 合 推 廣 02 策略思考 01 控制 宣傳 政策 限購(gòu) 新出臺(tái)政策限購(gòu)下 整個(gè)海南市場(chǎng)進(jìn)入嚴(yán)冬 不允許出現(xiàn)大型的 地產(chǎn)性質(zhì)的傳播活動(dòng) 兩大挑戰(zhàn) 崖 城 項(xiàng) 目 的 解 題 點(diǎn) 在 哪 里 ？ 看看大品牌是如何操作的？ 美好生活場(chǎng)景師實(shí)體經(jīng)濟(jì)生力軍 創(chuàng)新探索試驗(yàn)田和諧生態(tài)建設(shè)者 城 鄉(xiāng) 建 設(shè) 與 生 活 服 務(wù) 商 V a n k e 綠城集團(tuán)2、 實(shí)現(xiàn)美好居住理想 圍繞農(nóng)業(yè)養(yǎng)老 創(chuàng)造理想生活小鎮(zhèn)模式 去 地 產(chǎn) 化 的 定 位 及 傳 播 基 于 文 化 藝 術(shù) 的 內(nèi) 容 體 驗(yàn) 應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn) “ 洞見城市 ” 數(shù)千年歷史的崖州古城數(shù)千年歷史的崖州古城 蘊(yùn)含文化、歷史、代表崖州過去蘊(yùn)含文化、歷史、代表崖州過去 海南五大灣區(qū)之一海南五大灣區(qū)之一 極致的一線山海資源，代表崖州現(xiàn)在極致的一線山海資源，代表崖州現(xiàn)在 深海科技城、南繁科技城和大學(xué)城深海科技城、南繁科技城和大學(xué)城 充滿創(chuàng)意、科技和活力，代表崖州未來充滿創(chuàng)意、科技和活力，代表崖州未來 洞見城市 千年 文化底蘊(yùn) 科技 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 一線 山海資源 崖城缺少內(nèi)容 人們僅僅能記住崖城現(xiàn)在的山海3、美景，而無法對(duì)崖城的文化歷史、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有所關(guān)注 就是因?yàn)槿鄙倭讼鄬?duì)應(yīng)的極致內(nèi)容體驗(yàn) “ 洞見社會(huì) ” 城 市 大 小 的 空 間 被 填 滿城 市 大 小 的 空 間 被 填 滿 美 好 生 活 的 場(chǎng) 景 在 消 失美 好 生 活 的 場(chǎng) 景 在 消 失 新一代城市人向往什么？ 美好生活四大需求 人 文 藝 術(shù)人 文 藝 術(shù)成 長(zhǎng) 學(xué) 習(xí)成 長(zhǎng) 學(xué) 習(xí)運(yùn) 動(dòng) 健 康運(yùn) 動(dòng) 健 康親 密 社 交親 密 社 交 莫干山莫干山丨民宿藝術(shù)空間丨民宿藝術(shù)空間城市城市丨深圳城村雙年展丨深圳城村雙年展AirbnbAirbnb丨田園民宿居住丨田園民宿居住 梵高時(shí)代梵高時(shí)代 丨丨 田園畫展田園畫展央視央視丨丨 中國(guó)詩詞大會(huì)中國(guó)詩詞大會(huì)村落村落 丨丨 烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)烏鎮(zhèn)戲劇節(jié) 萬科萬科丨丨 營(yíng)地教育營(yíng)地教育楊梅紅楊梅紅 丨丨 自然藝術(shù)教育自然藝術(shù)教育 萬科親子萬科親子 丨丨 拾趣嘉年華拾趣嘉年華華僑城華僑城 丨