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《2020騰訊二次元營銷通案—解鎖次元力》.pdf

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營銷策劃

上傳人：正*** 編號：153837 2021-07-14 37頁 4.68MB

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1、2020騰訊二次元營銷通案天時地利人和二次元萌生無限可能全線高能進擊鵝廠締造二次元帝國從萌新到大觸鵝廠二次元營銷指南狙擊年輕一代超強硬核IP皆在鵝廠目錄天時地利人和二次元萌生無限可能互聯網解構之下，社會經濟各元素重新被分類、聚集，有共同興趣、愛好、態度、價值觀的人群形成特定的社交和消費圈層。基于對二次二次元文化的熱愛元文化的熱愛，二次元用戶形成以漫畫、游戲、小說、動畫為核心，及其衍生產物組成的文化圈形成以漫畫、游戲、小說、動畫為核心，及其衍生產物組成的文化圈。隨著二次元擴張發展，二次元圈層由核心圈層拓展至無限泛二次元圈層，逐步卷入廣泛主流大眾由核心圈層拓展至無限2、泛二次元圈層，逐步卷入廣泛主流大眾。萌生無限可能的二次元二次元漫畫小說游戲動畫鬼畜手辦周邊插畫虛擬偶像 Cosplay 聲優同人核心二次元圈層：ACGN （動畫、漫畫、游戲、小說）延展泛二次元圈層國家政策扶持國民付費意識覺醒創新技術實現次元破壁在消費結構升級的大背景下，中國網民的付費意識逐漸覺醒： BAT視頻網站VIP會員規模過億，B站付費用戶逐漸龐大（于 2019年Q4達到880萬人）。一度爆火的守望先鋒打開了中國玩家付費購買游戲的局面，王者榮耀、陰陽師等一眾手游長期霸占 APP“氪金”榜單。 AR/VR 5G AI 創新技術 2019年全球AR/VR3、工業領域應用市場規模超4億美元，同比增長145% 預測中國5G市場規模將在 2020年達到6.6萬億，十年內5G直接產出的年均復合增長率為29% 2020年人工智能技術核心產業規模規劃超過1,500億元數據來源：Greenlight;國務院新一代人工智能發展規劃;智研咨詢2020-2026年中國5G產業發展態勢及投資風險評估報告 2012年7月份征求意見的中國著作權法（修改草案第二稿）中，提出了“數字化”“信息網絡”等法律概念，增加了“技術保護措施和權利管理信息”的內容，對著作權集體管理制度作出了更加具體的規定。隨著破解游戲資源站3DM、游民星空紛紛從良，盜版影視資源站逐漸消失，國內文娛產品資源供給方和用戶的版權意識不斷增強，一定程度上為二次元產業的發展掃除了障礙。要求各級電視臺每天播放的進口動畫片在少兒節目中的占比不能超過 25% 廣電總局頒布了關于

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