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2018不叫醒的開發-揚州玥瓏湖地產項目傳播策略方案-上海博加
2018不叫醒的開發-揚州玥瓏湖地產項目傳播策略方案-上海博加.pdf
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上傳人:故事 編號:153920 2021-07-14 126頁 10.82MB

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1、揚州揚州玥玥瓏湖項目傳播思考瓏湖項目傳播思考 上海博加 開門見山 項目兩大基本點 體量大體量大 約10000畝開發體量 約1500畝可建用地 產業全產業全 資源:山水田泉林 功能:吃喝玩樂住 項目思考賣什么?賣什么? 項目DNA有山有山有水有水 白羊山古運河 旅游度假,無非賣賣山,賣賣水,最后賣賣山水 山還是山 水還是水 山水也是那個山水 關鍵是賣它的人關鍵是賣它的人 關鍵因素 舉個例子 薛之謙 2005年,第一家公司,一首認真的雪然后,就 沒有然后了 十年后,離開原來經紀公司,靠著段子,紅了,紅 透了半邊天 薛之謙還是那個薛之謙薛之謙還是那個薛之謙 只是換了經紀公司和包裝手法只是換了經紀公司2、和包裝手法 同樣的土地,不同的開發商,會呈現完全不同的形態 萬達:砍了萬達:砍了 雅居樂:醒了雅居樂:醒了 華僑城:鬧了華僑城:鬧了 我們的最大特色:不叫醒的輕度開發不叫醒的輕度開發 揚州,從來有水,少見有山 不砍山不砍山 樹上公園樹上公園 不伐林不伐林 白龍森林白龍森林 采采茶采采茶 悠幽茶谷悠幽茶谷 賞賞花賞賞花蜜蜜戀花海戀花海 泡泡泉泡泡泉 沐浴水鎮 撒點野撒點野綠野公園綠野公園 種點墅種點墅 我們遵循山的肌理,輕度開發 從而產生揚州前所未見的,有山又有水的休閑旅游度假區 對建筑,同樣尊重土地的肌理 土地土地肌理平移肌理平移 尊重江南水鄉紋理,傳承井字格井字格,腰帶水,十字街,深淺,腰帶3、水,十字街,深淺巷、三院七坊巷、三院七坊四大特色 同時進行改良式微調 傳承傳統中國井字格的兵營式排列, 形成了九大業態的井字排列。 利用“井”然有序的格子,保證了 整個地塊的動靜區融而有隔。 【井字格井字格】 【腰帶水腰帶水】 中國古鎮村繞水而建,形成鎮 圍水的格局,玥瓏湖結合水網, 形成最適合居游的腰帶街格局。 深淺不同的交錯,形成了 院坊肌理最大的特征。 【深淺巷深淺巷】 園林一水一帶的形成,將 項目分為三院七坊,戶戶 前庭后院別墅。 【院坊墅院坊墅】 因此,本案不止是一個開發商,更是一個工匠 不改變,不破壞,只是去糟留精 精雕細琢輕度開發山的特色 深入淺出傳承保留江南文脈 我們: 萬年山,千年湖,百年墅萬年山,千年湖,百年墅 在找到了項目的整體定位后 讓我們聊聊推廣 第一步:把山賣出去第一步:把山賣出去 山在那里始終是山,不賣不值錢 賣山,先讀懂山的表情賣山,先讀懂山的表情 童夢王國
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