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星光大道商業中心屋頂美陳優化打造概念方案.pptx

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美陳包裝

上傳人：故事編號：154041 2021-07-14 42頁 40.02MB

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1、星光大道屋頂美陳優化概念方案 04 優化改造方案 S o l u t i o n D i r e c t i o n 02 優化關鍵元素 K e y E l e m e n t s 01 項目問題分析 A v e n u e o f S T A R S 03 頂層目標定位 U n i q u e R o o f p a r k Part ONE 項目分析 U n i q u e R o o f p a r k A v e n u e o f S TA R S U - p a r k 目的性消費如何升級為體驗式消費現有2、區位客群主力零售業態如何打造體驗式消費打造體驗式消費可能產生幵需要的問題來源于哪里 A v e n u e o f S T A R S 家庨開放式鄰里商業中心年輕群體潮流網紅打卡地定位社區公寓環繞 SOHO/商務寫字樓大型游樂園/商業廣場旁區域區位及消費者分析下班后的休息時間享受家庨親子時光活力趣味吸引兒童年輕家庭解決午餐晚餐午休時間的休憩場職場間隙社交休閑空間都市白領覆蓋全年齡段社區游樂休閑中心感受自然放松身心周邊居民有區別于普通廣場的ip 追求差異化特色主題特色新奇小眾先鋒文藝時尚潮人 Part TWO 優化關鍵3、元素 U n i q u e R o o f p a r k A v e n u e o f S TA R S U - p a r k 缺乏情感、社交、體驗的買單機會，消費者與該項目的情感聯結較弱，項目特色弱，缺乏競爭力 K e y E l e m e n t s 矛盾關鍵點目的性消費人群和店鋪為主體，現有場地規劃導致蓄客能力弱打造獨一無二的特色鄰里商業中心美陳傳播傳達情感品牌利用視覺語言傳遞定位和特色強化消費者體驗形成口碑傳播空間賦予人文元素，產生情感共鳴不依賴感強化品牌及定位，形成品牌信任感和忠誠度促進銷售商場擬人化，在另一個維度不消費者成為朊友，達成情感上的聯結商場美陳，各類海報，全套視覺設計，大型主題展出，線上GIF表情包，微信推文圖片/H5等上海虹橋天地商場卡通形象BADA 自有IP專屬形象 K e y E l e m e n

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