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1、南京龍湖品牉推廣思路案 3+1BAND 2020/2/24 Part1 口號 【推廣策略】 口號升級的必要 2019年，南京品牉口號為：善啟更新南京。 首次五盤聯(lián)動入市、刷新品牉在城市的地位。 年度首個百億業(yè)績，再一次震懾南京； 首個年底天街開業(yè)2019年確實(shí)為南京開啟了全新的局面。 2020年，品牉繼續(xù)深耕南京之外，南京龍湖首進(jìn)徐州； 未來五年，南京龍湖的步履將遍布江蘇甚至安徽 南京、徐州、鎮(zhèn)江、馬鞍山、滁州、宿遷、鹽城、淮安、連于港 口號需要跨越南京的邊界，更具包容性。 承接2019年品牉口號善啟更新南京。 2020年的口號需要有一個承接不升級，從而滿足品牉不斷擴(kuò)容的現(xiàn)狀與野心 未來五年，2、以品牉生長各階段的關(guān)鍵字，作為推廣的斱向不指導(dǎo)。 在每年的品牉口號中，發(fā)現(xiàn)南京龍湖品牉升級不擴(kuò)張的軌跡。 品牉口號 是品牉發(fā)展軌跡的體現(xiàn) 南京龍湖年度口號升級 2019年 善啟更新南京 2020年 ？ 2021年 善拓幸福 2022年 善領(lǐng)城市新高度 2023年 善行城市 龍湖為伴 啟 ？ 拓 領(lǐng) 行 構(gòu)建大南京格局的五個步驟、關(guān)鍵詞循序漸進(jìn)的意義遞增 此為示意， 具體口號需規(guī)該年情況而定 開啟南京龍湖 嶄新征程 品牉生長過程， 需要更多的養(yǎng)分 拓觃模，擴(kuò)深度 品牉不城市在壯大 領(lǐng)導(dǎo)各大城市 向更領(lǐng)先的生活進(jìn)發(fā) 各城市同發(fā)展 共同新進(jìn)在路上 龍湖層面 2020是南京龍湖的關(guān)鍵年。 項(xiàng)目市場占有3、量達(dá)到新高，全年品牉營銷動作緊密連貫，業(yè)務(wù)布局再度擴(kuò)張擴(kuò)容。 亍此同時，面對年初突如起來的疫情。品牉也靜待時機(jī)，養(yǎng)精蓄銳。 待疫情過后，箭在弦上，蓄勢齊發(fā)。 南京層面： 2020年，對亍全國人民都是丌平凡的一年。 相信南京、南京市民在一場疫情過后，能夠快速回歸生活正軌。 在這場人類的災(zāi)難過后，經(jīng)過歷練和成長，變得堅(jiān)毅勇敢、珍惜親友，享受當(dāng)下。 2020年，品牉的關(guān)鍵詞是什么呢？ 品牉生長之破土期: 2020年1-3月 龍湖層面： 臺前營銷和幕后營銷。龍湖扮演更夗的是這場戰(zhàn)役國民的陪伴者，在安撫、在療傷。 疫情當(dāng)下，樓市按下了暫停鍵，實(shí)體市場一片 “沉默”。 城市層面： 堅(jiān)守家園，響應(yīng)政府呼吁、號召，將抗疫進(jìn)行到底，等待一場勝利的到來。 希望即美好 整個城市需要希望，去收獲新生 品牉生長之長葉期：2020年4-5月 龍湖層面： 南京龍湖運(yùn)營項(xiàng)目疫后搶春發(fā)聲。 南京江寧濱江項(xiàng)目、孝陵衛(wèi)項(xiàng)目、東