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1、 西子西子& &寶龍寧海老城項目寶龍寧海老城項目 品牌策略報告品牌策略報告 推開院子大門，我們看到推開院子大門，我們看到掩藏在時光掩藏在時光深處的文明與文化深處的文明與文化 合院，是大漢民族的胎記合院，是大漢民族的胎記 PART1PART1：合院解構(gòu)：合院解構(gòu) 文明文明& &文化文化& &審美審美 文明必然如此文明必然如此 合院的形式合院的形式 空間相對閉合空間相對閉合 國家國家- -長城長城城邦城邦- -城墻城墻 家族家族- -福建土樓（閩派民居）福建土樓（閩派民居）家族家族- -四合院（京派民居）四合院（京派民居）家族家族- -三合院（效果圖）三合院（效果圖） 文化必須如此文化必須如此 合2、院的禮樂合院的禮樂 生活張弛有度生活張弛有度 中國主流傳統(tǒng)文化的中國主流傳統(tǒng)文化的2+12+1復(fù)合結(jié)構(gòu)特征復(fù)合結(jié)構(gòu)特征 儒教：人與人儒教：人與人 進(jìn)取文化-人定勝天 入世 積極進(jìn)取，建功立業(yè) 修身齊家治國平天下 秩序、等級、尊嚴(yán) 道教：人與自然道教：人與自然 規(guī)律文化-天人合一 出世 順其自然，自我完善 以完善的自我?guī)由鐣椭C 無為、淡泊、和諧 佛教：人與內(nèi)心佛教：人與內(nèi)心 奉獻(xiàn)文化-心即世界 出世入世 相由心生，世界就在自己心中 以出世的思想，做入世的事業(yè) 隨緣、輪回、因果 治國治家治心 在中國文化滋養(yǎng)下的合院禮樂在中國文化滋養(yǎng)下的合院禮樂 人文精神人文精神 儒家文化儒家文化道家文化道家文3、化 人性情趣人性情趣 禮禮樂樂 建筑建筑環(huán)境環(huán)境合院合院 本案合院禮樂格局：曲水流觴，兩坊三巷，九進(jìn)七十五院本案合院禮樂格局：曲水流觴，兩坊三巷，九進(jìn)七十五院 一休公園一休公園 躍龍山公園躍龍山公園 徐霞客公園徐霞客公園 大溪大溪 縣政府縣政府 自然環(huán)境：自然環(huán)境：東西望山，東西望山，一溪三園一溪三園 山景山景 山景山景 500500米米 700700米米 10001000米米 14001400米米 審美必得如此審美必得如此 合院的美學(xué)合院的美學(xué) 情懷風(fēng)雅雋美情懷風(fēng)雅雋美 中式建筑之美，體現(xiàn)在布局、色彩、造型、功能、工藝、建材等各個維度 諸多方面的成就 浩如煙海，洋洋大觀 色彩之美色彩之美粉墻黛瓦粉墻黛瓦 黑白兩色是最純粹、最樸素、最簡約、最莊重的顏色 能與任何環(huán)境相融合而不突兀，圓通融合 在文化上，體現(xiàn)中國人做人做事一清二白的處世思想，堂堂正正，不茍且私情 造型之美造型之美飛檐翹角飛檐翹