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天潤源生物科技公司花草茶品牌推廣規劃方案.pdf

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上傳人：故事編號：154267 2021-07-14 29頁 4.31MB

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1、天潤源花草茶品牌推廣規劃建議目錄 Brief回顧目標人群界定&分析 Core idea 提出產品生產端建議推廣策略推廣內容規劃 Brief回顧全新品牌即將上市：天潤源兩大產品線：野生&有機兩大人群：精英男+都市女目標人群界定：問卷調查樣本概述：我們在有限的時間內，以公司內部及身邊的中高收入喝茶人群為樣本做了一個重點問卷調查（樣本個數16人）。目標人群界定：調查結果分析購買意向：相對而言，女性對花草茶有更高的購買意愿，有機花草茶比野生花草茶的需求量更高調查結果分析購買目的（野生花草茶）：56%的受訪人群會考慮購買價位相對較高的野生花草茶贈送給男性領導，63%的2、受訪人群認為高端野生花草茶可以買來送給女性領導，這其中只有4位受訪者表示會購買野生花草茶自用，其中男性自用率為33%女性僅為14%。調查結果分析購買目的（有機花草茶）：71%的女性受訪者會考慮購買有機系列花草茶自用，而男性中只有22%的受訪者愿意嘗試有機花草茶，大部分受訪者表示在特定情況下愿意購買有機花草茶贈與友人，其中大部分表示更愿意贈與女性友人。消費者畫像 Z小姐 27歲 H先生L先生 40歲32歲專欄作家公司高管公司白領收入5000-10000收入30000以上平時對舞文弄墨很感興趣，對書法字畫什么的小有研究，禪宗哲學也有涉獵，閑暇之余喜愛思考人生收入10003、0-30000 喜歡攝影，熱愛運動，反感繁復造作的形式，常被古樸考究有設計感的事物所吸引，鐘愛簡單素雅愛讀書，愛養生，愛吃零食，喜歡文藝清新的事物，古典的東方韻味也十分欣賞茶葉來源：大多朋友送的，但自己買過花草茶葉來源：朋友送的較多飲茶原因：個人習慣喜愛的茶品：普洱常喝的茶葉價位：1000以下也叫茶？！對于有機、野生茶的看法：只會考慮兩三千價位有品質保證的有托于人是否考慮送花草茶：花草茶不是茶，不考慮送常喝茶的人假設花草茶可能打動你的點：不喜歡花草茶，感覺不會被打動茶葉來源：自己買飲茶原因：自己喜歡喝，來個朋友也能分享喜愛的茶品：普洱常喝的茶葉價位：500/斤對于有機、野生茶的看法：不會買，自己喝茶只在乎口感有托于人是否考慮送花草茶：一般會選擇穩妥的綠茶，但花草茶挺時尚的又有功效，可能考慮作為薄禮贈送，男女都可送假設花草茶可能打動你的

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