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1、葛 仙 山 I P 形 象 運 營 方 案 背景分析 常州恐龍樂園 日本吉卜力博物館 哈利波特主題公園 同質(zhì)化的旅游市場需要獨特賣點，IP是當(dāng)下發(fā)展趨勢 迪士尼模式：產(chǎn)業(yè)化運作，以迪士尼童話故事為核心，通過電影將故事傳播出去，在形成市場后圍繞這些做了合適旅游產(chǎn)品，最終形 成旅游目的地迪斯尼樂園。 成功案例：迪士尼由IP創(chuàng)造獨立景點 成功案例：熊本熊成功的IP形象帶動經(jīng)濟發(fā)展 概況：概況：熊本縣位于日本九州島中西部海岸，屬于農(nóng)業(yè)縣，經(jīng)濟并不發(fā)達(dá)。熊本縣不具備任何 吸引游客的優(yōu)勢。 設(shè)計：設(shè)計：“熊本熊”由熊本縣知名作家小山薰堂及設(shè)計師水野學(xué)設(shè)計的，以熊本城的主色調(diào)黑色 與萌系形象經(jīng)常采用的兩頰腮2、紅為基礎(chǔ)創(chuàng)造設(shè)計出“熊本熊”形象。 運營：運營： 培訓(xùn)專業(yè)演員表演，維持形象的統(tǒng)一； 事件營銷+互聯(lián)網(wǎng)運營；通過熊本熊失蹤等事件營銷引發(fā)媒體關(guān)注，繼而登上綜藝影視劇舞 臺獲得更大傳播效益，隨后開始走出國門進行海外宣傳。 成果成果：熊本縣知名度迅速提升，旅游人數(shù)持續(xù)增加，2年內(nèi)給當(dāng)?shù)貛?200億日元的經(jīng)濟效 益，衍生品銷量由2011年的1億人民幣上漲到2014年的33億人民幣，形象遍布日本全國各地， 形象傳播到韓國、中國等。 KUMAMON中國巡游記 熊本熊（KUMAMON）中國巡游記是熊本熊在中國北 京、上海、廣州、成都等幾大主要城市舉辦的熊本宣 傳展。展覽以展示熊本縣標(biāo)志性建筑、風(fēng)俗、人文3、 飲食等方面為主，通過熊本熊的號召力吸引更多人關(guān) 注了解熊本縣，達(dá)到宣傳推廣熊本縣的目的。 刀刀是慕容引刀創(chuàng)作的一只中國原產(chǎn)漫畫小狗，幾年前出名于互聯(lián)網(wǎng)，如今刀粉們已經(jīng)遍布世界各地。楚楚動人的大 眼睛，詩人般的氣質(zhì)以及對生活、生命本身的思考讓這條哲性小狗與眾不同。關(guān)于他的故事后來結(jié)集成冊我就 是刀刀和朋友刀刀，并衍生出手機圖片、明信片等動漫周邊產(chǎn)品。 1、形象漫畫是根本，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和可愛的形象是刀刀狗成名的基礎(chǔ)； 2、極強的內(nèi)容延展性，漫畫+語錄的模式讓刀刀狗可以與時俱進，保持新鮮度； 3、通過互聯(lián)網(wǎng)渠道傳播，如官方微信、微博等，衍生產(chǎn)品的銷售以互聯(lián)網(wǎng)渠道為主； 成功案例：刀刀狗成功IP產(chǎn)生帶動衍生產(chǎn)品市場 刀刀狗部分衍生產(chǎn)品 IP誕生之路 成功的IP形象四大要素 IP 形象 存在環(huán)境 特定人群 喜愛 性格 能夠即刻關(guān)聯(lián)到的形象特點：如哆 啦A夢是藍(lán)色的胖貓，熊本熊是黑 色的熊臉上有腮紅