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1、深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司 版權(quán)所有 2011-2020 粵ICP備12056275號-13 Z時(shí)代營銷攻略 2 深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司 版權(quán)所有 2011-2020 粵ICP備12056275號-13 極光觀點(diǎn) 當(dāng)代年輕人的生活態(tài)度和人生觀：他們喜歡表達(dá)個(gè)性和打造 “人設(shè)”，享受自由，認(rèn)為人生應(yīng)由自己來掌控；面對親密 關(guān)系，他們有著自己獨(dú)立的一面 當(dāng)代年輕人有著多元且“小眾化”的興趣愛好，興趣愛好給 他們帶來積極的精神能量，是他們社交的“中心點(diǎn)”，也是 他們消費(fèi)的重要驅(qū)動力 年輕人最核心的消費(fèi)觀念是“為了取悅自己”，他們對于購 物和消費(fèi)已不再滿足于基本的功能需求，能夠帶來“情感體2、 驗(yàn)”、符合他們“人設(shè)”的消費(fèi)品，才更有吸引力 年輕人掌握著消費(fèi)決策權(quán)，市場的消費(fèi)結(jié)構(gòu)因年輕人的消費(fèi) 邏輯而改變，品牌需要考慮年輕人的價(jià)值觀與消費(fèi)觀念，而 實(shí)施精準(zhǔn)且有效的營銷策略 移動數(shù)字媒體是品牌搶占年輕人注意力和心智的重要營銷渠 道；不同媒體在“基因”和“屬性”上差異明顯，對用戶的 品牌“種草”能力起著決定性的作用 3 深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司 版權(quán)所有 2011-2020 粵ICP備12056275號-13 3 深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司 版權(quán)所有 2011-2020 粵ICP備12056275號-13 目錄 人群概覽 01 年輕人生活洞察 02 年輕人消費(fèi)洞察 03 品牌營3、銷趨勢與建議 04 數(shù)字媒體營銷價(jià)值分析 05 附錄 06 深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司 版權(quán)所有 2011-2020 粵ICP備12056275號-13 4 人群概覽 研究方法及樣本說明 研究對象性格特征分析 5 深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司 版權(quán)所有 2011-2020 粵ICP備12056275號-13 本次調(diào)研，研究對象為25歲及以下人群，有效樣本量N=2,000，采用 極光輕推送調(diào)研平臺，Online執(zhí)行完成 人群基本畫像 數(shù)據(jù)來源：極光調(diào)研 (Aurora Mobile, NASDAQ: JG)；數(shù)據(jù)周期：2021.03 注：圖表內(nèi)的百分比數(shù)據(jù)由于小數(shù)點(diǎn)四舍五入相加可能不等于100% 59.5%40.5% 性別分布 18.6% 19.1% 15.3% 20.5% 17.2% 9.4% 地域分布 研究方法及樣本說明 4.2% 14.6% 14.9% 19.2% 14.2% 2