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KM7豪華俱樂部包裝推廣策略方案.pdf

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美陳包裝

上傳人：故事編號：154608 2021-07-15 112頁 10.58MB

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1、 KM7項目包裝推廣策略 KM7 初步判斷 Preliminary judgment 1 否定一：不是車核心商業與車行天下、車立方等專業汽車銷售、維修、改裝、美容市場不同；本案并非以汽車及周邊產品銷售服務為主。否定二：不是高端購物百貨與金格、老佛爺等集中式、總站式、百貨式高端商業盒子不同；本案商業體量及業態構成并不支持。否定三：不是文化藝術主題商業與K11、芳草地等有主題的、藝術格調的、特色主題的商業不同；本案商業并不以文化藝術主題為核心吸引。 KM7 KM7是什么？ K M 7w h a ti si t ? 2 現實任務 realistictask 3-1 任務二2、任務一各類物業的銷售任務；未來實際招商、運營任務；傳統做法，先招商吸引高端消費客群，再以投資回報、帶租約銷售吸引購買客群；弊端：周期長、市場疲態、競爭力不足、無絕對吸引力思考能否打通消費者與投資者關系？運營邏輯 Operationlogic 3-2 傳統商業代表：七彩云南第壹城、南亞風情第壹城商業銷售前已完成主力店招商，三至五年銷售周期，純營銷行為；營銷帶運營雙線并行模式本案特點：體量小、周期短、重運營 2萬方體量，招商-銷售-運營，一至兩年成型運營指導營銷模式休閑 KM7關鍵詞高端消費投資圈子社交商務人脈娛樂邏輯以圈子帶動消費與投資的相互轉化3、圈子營銷 Circle marketing 3-3 正和島是安全可信賴的企業家互助與成長平臺，是國內第一家專注企業家人群的實名制、會員制、收費制、邀請制的高端網絡社交平臺。正和島是中國商界第一高端人脈與網絡社交平臺是最低信任成本的商界人脈金礦是安全可信賴企業家學習與互助平臺正和島是全球第一個通過互聯網把現實世界的企業家聚在一起的好鄰居型社交平臺。圈子案例正和島：中國商界第一高端人脈與價值分享平臺太美黑卡會是以追求夢想的企業家為核心，特邀政界要員、學界領袖、傳媒界精英共同組成的社交平臺，由太美十九位深具影響力的合伙人聯合發起，是以推動社會進步，倡導品致生活，積累生命雙資產為己任的跨界組織。圈子案例太美黑卡會：為中國高凈值人群提供會員制品致生活服務機構門薩是一個國際性的組織，最大特色為該會以智商為唯一入會標準。協會從人類利益出發，確認、培養以及鞏固人類

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